伦敦中国之夜冰雪文旅嘉年华 冷资源释放“季节性经济”热效应

文｜纪硕鸣

伦敦当地时间11月2日晚，由中国文化和旅游部国际交流与合作局指导，中国驻伦敦旅游办事处、中外文化交流中心联合主办的“中国之夜——‘你好！中国’主题旅游推广活动”，在伦敦市中心地标——伦敦比尔特莫梅非尔酒店（The Biltmore Mayfair）隆重举行。当晚，这座百年奢华酒店化身为一场充满东方韵味与现代活力的中国冰雪文旅嘉年华，全方位展示了中国冰雪资源的独特魅力。本次活动聚焦中国“季节性经济”的强劲动能，面向英国及欧洲文旅业界、媒体、旅行商与旅游达人，以冰雪为纽带，深化中英人文交流与旅游产业的深度合作。

伦敦酒店上演东方嘉年华，沉浸式体验点燃伦敦夜空

伦敦冬季的夜晚空气格外清爽。市中心比尔特莫梅非尔酒店宴会厅内灯火辉煌，来自中英两国逾200位嘉宾陆续到场签到。活动现场特别增设了丰富的文化体验区，非遗文创展示、美食博览、文旅图片展吸引了大量嘉宾驻足打卡，大屏幕上循环播放的各省市文旅宣传片，营造出浓郁的沉浸式文化氛围。

伴随着锣鼓声，一场由澳门舞狮团队带来的精彩表演正式拉开帷幕，热烈喜庆的气氛瞬间点燃全场。随后，中国驻伦敦旅游办事处主任张力、中国驻英国大使馆公使衔参赞李立言、英国励展博览集团（WTM）总负责人Jonathan Heastie以及英国峰区旅游局局长JoDilley先后致欢迎词与主题发言。各方代表共同期待以本次活动为契机，持续拓展中英旅游合作空间，热忱欢迎更多英国游客走进中国，感受多姿多彩的中国风光与文化。

随后的推介环节中，地中海俱乐部（Club Med）、Wendy Wu Tours等境外头部旅行商代表及知名旅游达人W.Adlington，结合自身在华实践，生动分享了中国冰雪旅行的极致体验，从国际市场视角深度解读中国冰雪产品的独特优势与商业潜力。活动现场还穿插了中原功夫、豫剧经典选段《花木兰》和《穆桂英挂帅》等精彩文艺演出，彰显了中华优秀传统文化的深厚底蕴。

从“冰天雪地”到“金山银山”，解码中国季节性经济的数据奇迹

近年来，中国政府坚持践行“冰天雪地也是金山银山”的理念，明确将冰雪经济作为推动高质量发展的新增长点。这种将冬季冷资源转化为发展热经济的“季节性经济”模式，不仅培育了冬季消费新动能，更带动了交通、住宿、餐饮、装备制造等全产业链的爆发式增长。

根据中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》数据显示，中国冰雪旅游正迎来前所未有的繁荣期。报告数据显示，2023—2024年冰雪季中国冰雪休闲旅游接待人数达4.3亿人次，实现旅游收入5,247亿元人民币。而随着创新驱动与消费活力的进一步释放，2024—2025年冰雪季全国冰雪休闲旅游人数将进一步攀升至5.2亿人次，旅游收入一举突破6,300亿元人民币。这种“以游带购、深度体验”的深度旅游特征，使冰雪经济成为拉动城市内需与关联产业不可或缺的季节性引擎。

在中国季节性经济的宏大版图中，以哈尔滨为代表的中国东北部冬季活动无疑是最耀眼的标杆。哈尔滨将传统的冰灯、冰雕技艺与现代AIGC技术、万人雪地蹦迪、冰雪音乐会等全新消费场景完美融合，成功将寒冬转化为百亿级的消费狂欢节。

数据显示，2024至2025年冰雪季期间，哈尔滨全市累计接待游客高达9,035.7万人次，实现旅游收入1,372.2亿元人民币，同比分别实现了9.7％和16.6％的强劲增长。其中，作为核心地标的“哈尔滨冰雪大世界”，在短短68天的运营期内便接待游客突破356万人次，同比激增31.4％。冰雪节庆不仅带来了世界顶级的视觉娱乐，更全方位激活了东北的餐饮、高端民宿及冬季装备制造等“冰雪＋”经济生态圈，展现了中国冬季旅游市场无与伦比的转化效率。

在“中国之夜——‘你好！中国’主题旅游推广活动”上，主办方安排了自由交流与商务洽谈环节，为中外文旅从业者搭建了面对面沟通、洽谈合作的务实平台，文化体验区也持续向嘉宾开放。

本次在伦敦上演的“中国之夜”文旅嘉年华，以冰雪为核心亮点，兼顾南北特色目的地与多元文旅业态，是中国冰雪旅游品牌面向欧洲市场的一次高规格集中亮相。活动成功以旅游为媒、以文化为桥，向英国及欧洲业界发出了诚挚邀约，这将有力推动中英双边客源互送、产品共建，不断夯实中英民间心灵相通的根基，助力中英文旅合作行稳致远。