证券时报社党委书记、社长兼总编辑程国慧：主流财经媒体舆论引导效能提升路径

近日，证券时报社党委书记、社长兼总编辑程国慧在《传媒》2026年第13期刊发文章《主流财经媒体舆论引导效能提升路径——基于证券时报社的实践》。

文章提出，证券时报社通过强化议题设置、打造“顶天立地”标杆作品、专项培育知识型网红等举措，持续提升主流财经媒体舆论引导综合效能。

全文如下：

“十五五”开局之年，中国正以高质量发展的确定性应对外部环境急剧变化的不确定性，经济长期向好的基本面持续巩固，资本市场作为现代经济和金融枢纽的功能持续凸显。财经媒体作为主流舆论引导的重要阵地，其引导力和传播力直接影响金融市场稳定运行与社会预期管理。作为人民日报社主管主办的财经媒体，证券时报社始终把守牢、守好财经舆论阵地，服务党和国家经济金融中心工作作为自身的职责使命，依托专业财经传播能力为经济高质量发展贡献力量。

面对传播格局的深刻重塑与技术变革，证券时报社以全链条系统性变革为核心逻辑，持续提升传播力、引导力、影响力、公信力：通过前置化议题设置掌握舆论叙事主导权，在关键节点敢于发声、率先发声、善于发声；兼顾传播覆盖面与内容深度，多措并举打造“铺天盖地”的传播声势与“顶天立地”的影响态势，构建覆盖广泛、影响深远的全媒体传播格局；坚持受众中心思维，持续夯实媒介信任基础，以全媒体矩阵优化和技术赋能实现受众精准触达，让专业声音传得更广、落得更实；以内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹推进系统性变革，锻造适应市场竞争需求的核心竞争力，建立起专业、价值、影响力三维传播高地。

一、叙事主导权建构：多维议题设置体系下的舆论阵地坚守

掌握财经舆论话语权的核心抓手是系统化议题设置能力。只有主动主导公共叙事议题，才能有效引导市场预期，守住财经舆论主阵地。通过关键议题策划，实现优质内容供给，是讲好中国经济故事、阐释资本市场高质量发展逻辑的重要依托。证券时报社从政治站位、价值立场、专业能力三重维度搭建议题设置工作体系，牢牢把握舆论叙事主动权。

1．提高政治站位，校准舆论引导核心方向。证券时报社赓续《人民日报》党报基因，持续强化党报站位、党报意识、党报纪律，扎实做好经济宣传引导，突出高质量发展主题。报社立足财经特色，聚焦中国特色金融发展之路，围绕金融“五篇大文章”开展全周期主题宣传，助力金融强国建设。

从2023年中央金融工作会议谋划蓝图，到2025年国务院出台配套专项指导意见，金融“五篇大文章”形成全行业共识。2025年5月，《证券时报》推出《做好“五篇大文章”金融业作答进行时》专栏，记录行业创新实践，提炼可复制的行业发展范式。同年又携手中国证券业协会，推出“券商‘出海’进行时”系列深度报道，持续做深做实金融“五篇大文章”，深挖金融服务实体经济、产业转型升级等核心议题，获得行业广泛认同。

A股市场经过30余年改革发展，科技创新类上市公司已经占据市场核心地位，悄然重构资本市场底层逻辑。2026年4月，《证券时报》推出“解码A股科技叙事”系列深度报道；5月6日，刊发编辑部文章《科技叙事重构中国资本市场底色》，精准捕捉资本市场“科技叙事”重大时代命题，深度阐释科技叙事重塑市场生态的深层次内涵和意义。编辑部文章被中国证监会、沪深北交易所、中国证券业协会等官微转载，形成广泛共识，对巩固和发展资本市场建设成果起到了良好舆论引导作用。

从重大主题宣传报道到日常财经新闻采编，证券时报社常态化落实政治家办报准则，把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，筑牢主流舆论阵地；认真开展树立和践行正确政绩观学习教育，推动党建工作与新闻业务深度融合，实现思想建设与宣传业务协同推进。

2．坚守人民立场，锚定投资者保护价值导向。资本市场资金要素高度集聚、关联主体多元，兼具产业交易属性与公共信息传播属性。主流财经媒体唯有坚持人民立场，深度践行“四力”与“三贴近”原则，报道方能体现以投资者为中心的发展理念，具备现实立足点与舆论传播底气，媒介价值的最终落脚点在于服务国家发展大局、赋能行业高质量发展、维护广大投资者合法权益。

《证券时报》持续推出以金融领域与资本市场为核心的调查报道，自觉扛起舆论监督大旗，保护广大投资者权益。例如，《900亿“专网通信”骗局：神秘人操刀，13家上市公司卷入》揭秘“A股史上最大资金骗局”，深入揭开了这一系列上市公司爆雷案的共同本质——融资性贸易骗局；《雪松200亿涉众募资调查：假借灰色通道，裹挟一众伪国企，底层资产涉“空转”贸易》揭开雪松控股涉嫌非法集资的真相，积极响应中央及监管部门关于切实防范化解金融风险、对违法违规行为零容忍的要求，最终迎来雪松系“非法吸收公众存款”等刑事立案。上述作品有效推动了风险阻断与问题解决，并先后荣获中国新闻奖。针对港股“打新热”背后衍生的谣言与投资骗局，2026年1月，《证券时报》刊发两篇深度稿件《“猴子军团”扰动港股打新市场？接近监管人士：谣言！技术和流程均无法实现》《声称亏损兜底收益分成　港股“合作打新”陷阱多》，分别澄清市场不实传言、拆解非法投资套路，依托专业调查内容开展舆论监督，积极维护港股打新秩序和市场生态，有助于保护中小投资者权益。

近年来，资本市场“小作文”反复出现，严重损害投资者合法权益，侵蚀资本市场诚信根基。为落实党中央决策部署，响应证监会整治虚假信息专项行动要求，证券时报社于2025年12月设立“人民鉴真”资本市场信息服务平台，合“政、企、产、学、媒”之力，打击资本市场“小作文”等各类谣言，共筑清朗网络空间，呵护资本市场健康发展。在中央网信办违法和不良信息举报中心举办的第八届互联网辟谣优秀作品征集活动中，“人民鉴真”资本市场信息服务平台项目获得专题专栏类奖项。针对资本市场中小投资者占比高、金融知识储备薄弱、风险防范意识不足的状况，报社在证监局等监管单位的专业指导支持下，联合各大金融机构、高校智库等，推出资本市场投教“星火计划”金融强国讲师库项目，在引导市场理性认知、完善投教行业生态、服务社会公众等方面成效显著，入选“2024中国经济媒体社会责任典型案例”。

3．强化专业研判能力，构建市场预期稳定引导机制。资本市场具备强联动传导特征，是宏观预期调控、金融风险缓释的前沿传播场域。财经报道不能仅停留在事实信息传递层面，更需依托专业分析框架主动修正、优化市场预期，回应市场参与主体对经济趋势、市场预期的深层信息需求，在市场情绪波动剧烈的节点做到及时发声、权威发声、理性发声，从而有效稳定预期、疏导情绪，凝聚市场最广泛共识。

2024年9月上旬，A股市场持续弱势调整，市场情绪趋于低迷，网络非理性唱衰言论持续发酵。《证券时报》及时推出“发现A股投资价值”系列报道，刊发《对比四大历史底部　理性把握当前A股市场价值方位》《外资机构齐发声　看好人民币资产全球吸引力》等40余篇稿件，多角度呈现A股市场的积极变化及长期投资价值，以数据与专业逻辑对冲负面舆论，全网阅读量及播放量突破1亿。当月下旬，金融主管部门即宣布一揽子金融新政，极大提振了资本市场的信心。

2025年4月，海外关税壁垒冲击资本市场，市场震荡加剧，《证券时报》独家发布中央汇金出手稳市权威消息，全网刷屏，第一时间传递稳市信号，快速缓释市场恐慌情绪。同期推出“应对关税‘冲击波’　资本市场各方在行动”系列报道，其中融媒报道《供应链韧性强出口地多元化　“世界超市”无惧美国关税霸凌》依托义乌商户一线案例，以故事说信心，以一域窥全局，用事实和数据佐证外贸经济韧性，有效修复市场悲观预期。该系列报道全网阅读量超1.2亿次，播放量约1.5亿次。证券时报社依托长期深耕资本市场的专业积淀，精准识别关键议题，将专业研判转化为在市场不稳定环境下的舆论引导主动权，有效引导市场预期，助力宏观经济平稳运行。

二、融媒内容提质增效：全域传播覆盖与标杆精品协同生产逻辑

舆论阵地建设需要兼顾传播广度与内容深度，实现传播规模合理扩容与内容质量提质增效双向统一。若主流财经媒体内容供给无法匹配全域媒介传播场景，虚假信息、部分自媒体的片面内容将占据舆论主流，抬高行业治理与市场监管成本。证券时报社构建了“规模化全域传播＋精品标杆创作”双轨内容生产体系，有效的传播矩阵建设加上高效高质的内容生产输出，实现财经资讯量上的“铺天盖地”和质上的“顶天立地”。

1．搭建全媒体传播矩阵，实现全域规模化垂直信息触达。在舆论场持续扩张、信息体量不断激增的媒介环境下，主流财经舆论内容生产的扩容速度若无法适配舆论场的发展节奏，极易在海量碎片化信息中被稀释、消解和覆盖，导致专业财经内容难以有效触达大众。在当前多数财经媒体传播渠道布局分散、受众触达碎片化的背景下，搭建垂直细分的传播矩阵，能够通过分圈层精准传播的方式，激活全媒体传播体系的协同效能，有效拓宽专业财经舆论的传播边界、放大主流财经声音的传播影响力。

证券时报社长期推进媒体深度融合转型，全媒体传播矩阵的建设实现了财经资讯“铺天盖地”的全域覆盖。在向移动端、互联网主阵地转型的过程中，报社全面布局“报、刊、网、端、微、屏”全渠道，搭建起分层垂直传播矩阵，孵化出“券商中国”“数据宝”“e公司”等行业头部新媒体账号，全平台数字端口超100个，日均覆盖用户6500万。2025年3月，报社又推出定位于专业化网络财经通讯社的快讯品牌“人民财讯”，继续做大财经资讯的“铺天盖地”。依托高频、精准、即时的快讯内容，“人民财讯”很快便成为行业权威信息源头，“人民财讯”还以“一次采集、多元生成、全媒传播”的敏捷协同机制，直击重大事件、论坛直播、部委新闻发布会等关键场景，为全媒体报道抢占先声。

随着互联网受众内容需求呈现垂直化、专业化、人格化特征，依托专业财经能力打造的知识型网红IP，成为主流媒体融入年轻网络舆论场的关键途径。知识型IP本质是财经专业能力的人格化表达，依托人格化叙事建立媒体与受众情感信任联结。证券时报社依托资本市场专业采编资源、海量垂直受众基础、全平台短视频传播渠道，启动了知识型网红专项培育工程，设立专属融媒视频工作室，扶持复合型财经内容创作者，搭建专业化财经知识IP矩阵。现已孵化《Hi，老板》《小筠说财经》《小登看数据》《财经黄马甲》《财经乌托邦》等多个成熟IP栏目。

2．建立精品创作长效机制，打造高价值标杆深度作品。单纯规模化资讯供给易形成浅层化、碎片化传播效果，难以持续沉淀媒介品牌影响力，必须统筹海量资讯生产与标杆精品打造，方能壮大主流舆论声量。证券时报社为此建立了标杆作品策划机制、重要评论专项工作机制，系统化推进深度融媒内容生产。

报社采编团队坚持以学为先，深入学习习近平文化思想、习近平经济思想、习近平生态文明思想和习近平总书记关于金融工作的重要论述，从党的创新理论视角深度挖掘选题，实现报道“顶天”契合国家战略、“立地”贴合产业与群众现实需求。2026年以来，报社采编部门聚焦“发力‘顶天立地’、打造标杆作品”工作，积极开展常态化策划，推出了一批影响深远的作品。

为进一步做强品牌，证券时报社于2026年4月推出《人民财讯·大观》栏目，力邀顶尖经济学家、资深市场实践者、行业先锋及技术前沿探索者，聚焦宏观经济大势、资本市场脉搏、科技变革浪潮与产业发展前沿，以高维视野、深度思辨、权威发声，打造财经内容高地。同时，报社各新媒体端口围绕栏目访谈文章的精华观点，深入拆解、轻量化表达、年轻态呈现，强化二次传播效应，让优质内容实现更广触达。

证券时报社编委会深学细悟习近平总书记关于“把‘义乌发展经验’进一步总结好、运用好”的重要指示精神，立足财经媒体定位，于2026年5月策划推出了“义乌发展经验”系列报道。系列报道的“一线微观察”以商户、新农人、基层管理者的真实叙事，展现义乌从“鸡毛换糖”到“买卖全球”的历史纵深，折射改革实践中政府有为、市场有效、群众有力的良性互动，内容兼具民生温度与产业深度，传播力与引导力并重。2026年6月8日，《证券时报》头版头条刊发编辑部文章《义乌之“道”：县域经济高质量发展的中国样本》，在一线纪实报道基础上提炼义乌“六个坚持”的系统化方法论，通过“悟‘道’、聚‘势’、践‘行’、求‘效’”四个维度，将义乌发展实践提炼为可感知、可借鉴的县域经济发展范式，文章站位高、立意深、现实指导性强。“义乌发展经验”系列报道及转化视频报道引发广泛关注，总阅读量超过500万。“一线微观察”系列报道还被《环球时报》英文版翻译成英文向海外传播，有效拓展了财经媒体国际传播叙事边界。

三、长效竞争优势构建：内容、技术、经营一体化系统性变革路径

准确把握“十五五”发展时期的阶段性要求，证券时报社以系统性变革深化媒体融合发展，以专业财经力量强化舆论引领，以全链条一体化转型锻造长期核心竞争力，分层搭建专业、价值、影响力三大传播高地，在服务国家金融发展大局中践行使命担当。

1．内容全链条一体化生产，夯实舆论引导核心内核。受众信任是主流财经媒体构筑舆论阵地的底层支撑，媒介公信力则是其价值内核。财经媒体公信力天然存在“易损难建”的特质，长期积淀形成的受众认同感，极易因单次失实报道、采编行为失范等问题快速损耗瓦解。证券时报社围绕内容审核规范、数字技术赋能等层面构建常态化信任体系，为自身媒介公信力的长效巩固夯实根基。

证券时报社将内容真实性作为构建受众信任的第一底线，依托专业化财经表达塑造专业口碑，以主流价值引领网络财经舆论场域。坚持线上线下采编统一标准、统一审核底线，全面落实“三审三校”制度，专业审读团队覆盖报纸、官网、客户端、全品类新媒体账号。伴随AI技术广泛融入新闻生产，报社明确人机协同边界：人工智能仅作为采编辅助工具，核心内容创作、价值判断、观点输出必须由人工完成，技术工具服务内容品质提升，规避技术主导内容生产的传播风险。

在坚守内容安全底线的前提下，报社在重大主题报道上持续发力，深化一体化策划机制，打通“策、采、编、发、评”全链条，提升“一次采集、多种生成、多元传播、全媒覆盖”的落地效能。建立以传播效果为导向的逆向生产流程，从选题策划阶段即嵌入传播导向，从根本上改变“重生产、轻传播”的思维惯性。推动平台功能优化与智库化转型并举，从传统意义上的“信息供应商”向深度参与议题设置、提供决策参考的“价值共创者”跃升，形成深度适应环境变化的专业护城河。

2．技术一体化全链路支撑，打造数智化传播驱动引擎。媒介数智化转型是主流财经媒体深化融合发展、重构内容生产范式的核心支撑，媒体技术不再局限于后台辅助保障功能，而是逐步前移至内容生产、内容审核、内容分发的全业务链条，通过构建一体化、系统化、智能化的技术底座，实现人机协同的新型采编生产模式，有效释放采编团队的创作价值和生产效能，推动财经内容生产从传统数字化运营向智能精准化传播转型升级。

在具体实践层面，证券时报社立足财经传播场景的专业化、时效性需求，以用户信息诉求与行业传播规律为导向，搭建适配财经垂直领域的专属数智技术体系，完成内容生产全链路的智能化再造。报社依托自研的“智媒者AI采编助手”，将人工智能大模型深度嵌入选题策划、快讯撰写、内容审校、智能运营全业务环节，形成标准化、智能化、高效率的新型采编工作流程。在选题与素材处理层面，智能策划模块可结合资本市场热点动态生成优质选题，自动化采编系统能够批量处理上市公司公告等海量行业信息，AI审校98％的差错识别率强化了内容安全。技术工具的落地，使采编生产效率、内容供给规模、用户覆盖范围均实现同步提升。

3．经营一体化统筹管理，构建可持续融合发展机制。媒体深度融合发展不仅需要技术层面的数智化赋能，更离不开经营管理体系的系统性革新与一体化统筹。依托优质内容供给，持续塑造和拓展品牌影响力和平台竞争力，从而为商业转化、业务运营、市场经营创造条件，这也是实现媒体融合长效稳健发展的关键所在。

在具体经营管理实践中，证券时报社立足融合发展大局，树立“全社一盘棋”的整体运营思维，围绕“服务跟着业务走，业务跟着市场走”理念，持续激发经营发展内生活力，以机制创新为核心突破口，搭建多元化创新激励与实践载体。依托创新实验室、微创新常态化运行机制，为经营团队搭建创新实践平台，鼓励团队立足财经传播与媒体经营场景开展创新探索，营造争先创优、迭代升级的服务产品开发环境，有效破除传统运营模式的固化思维，为媒体经营业务创新、服务升级、客户价值创造注入源源不断的内生动力。

基于此，证券时报社以经营主体市场化需求为导向，搭建动态化、长效化的经营优化体系。报社依托自主研发的客户关系管理（CRM）系统，建立常态化客户需求挖掘、跟踪分析与反馈迭代机制，精准捕捉受众市场、行业客户的核心需求与动态变化。基于系统化的用户数据与需求反馈，针对性推进经营模式的迭代创新，打通产品创新、落地转化的完整链路，切实将创新思路精准对接客户需求，不断赋能客户价值创造，从而推进媒体经营模式的良性循环与可持续发展。

四、结 语

“十五五”时期是基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期，主流财经媒体承担强信心、稳预期、聚力量、促发展的重大时代使命。证券时报社将坚守主流舆论阵地使命，深化系统性变革，以更高政治站位、更强专业能力、更实传播举措，持续提升舆论引导综合效能，全方位讲好中国经济高质量发展叙事，深入阐释中国特色金融发展道路实践价值，为金融强国建设汇聚舆论共识与力量。