世界杯背后的万亿赛道 携程旅游行业盛会成为中国会展经济新样本

6月11日，2026年世界杯将在墨西哥城揭幕，这场横跨美国、墨西哥、加拿大三国、覆盖16座城市的全球盛会，预计将吸引数百万跨境观赛者。但世界杯的意义远不止于赛场——数百万观众带来的机票、酒店、餐饮、购物消费，正是MICE经济（会议、奖励旅游、大会、展览）拉动跨境消费的典型缩影。

商务部研究院国际服务贸易研究所近期发布研究报告《充分释放商务会展对入境消费的带动效应——基于国别经验和典型案例的分析》，指出MICE正在全球范围内形成一条高增长赛道。报告综合多家国际机构数据，2025年全球商务会展行业实现直接支出1.3万亿美元，带动全球GDP达1.8万亿美元，参与人次达16.5亿，人均支出785美元，同比增长11.0％。

报告同时指出，中国正通过政府引导推动“商旅文体展”融合发展，加速相关布局。报告将携程集团举办的Envision全球合作伙伴大会列为研究案例之一。

携程Envision作为旅游垂类国际行业盛会，其拉动效应在数据上尤为亮眼。大会期间，马来西亚、新加坡等亚洲客源地入境客群在上海的消费金额较上届增长75％－100％，俄罗斯、西班牙、意大利等欧洲长线客群消费同比增长100％－200％；上海主会场所在的徐汇区整体入境消费订单增长75％，居中心城区前列；桂林段入境游客酒店订单量同比增长70％以上，部分商圈酒店消费金额翻倍。它正成为MICE经济在垂类行业的一次典型探索。

MICE经济：全球高增长赛道与跨境消费的重要引擎

在这份报告的研究框架中，商务会展旅游被各国视为战略选择，关键在于其多重“含金量”。报告将商务会展旅游的特点归纳为五个方面：

一是参与者消费水平高，人均消费可达普通游客的1.7至2倍；二是停留时间较长，消费链条覆盖住宿、餐饮、交通、购物、文娱全环节，延伸空间大；三是产业关联度高，通过“会展、住宿、餐饮、零售、文娱”的全域生态链条，对综合消费带动性强，会展业素有“1：9效应”之说——直接收入与关联产业带动收入比例约为1：9；四是附加值突出，经济社会效益高，被称为高端旅游市场中含金量最高的部分；五是集聚入境商务客流，带动旅行服务出口增长。

报告以美国为例印证了这一带动力。根据美国经济分析局（BEA）统计，2024年短期务工之外的其他商务旅行407.8亿美元，占商务旅行服务贸易总额的68.5％；短期务工之外的其他商务旅行出口263亿美元，占旅行服务出口的61.1％。报告指出，商务会展、市场推广等活动已成为美国旅行服务出口的重要组成部分，对扩大美国服务贸易顺差、提升旅游消费价值、增强城市国际商务功能具有重要支撑作用。

报告通过更多国别案例进一步印证了这一逻辑。德国汉诺威工业博览会、中国广交会与进博会等，每年吸引数万乃至数十万境内外客商，带动展会期间住宿、餐饮、交通等直接消费，并撬动酒店、商场、景点、文娱等多元业态增长。把“会展客流”转化为“消费活水”，促进会展业与入境消费联动发展，已成为世界各国重要战略选择。

携程Envision：行业会展带动入境消费的“中国样本”

报告指出，近年来大型企业主办的行业大会国际化程度高、专业性较强，已成为中国会展经济的重要新兴力量。携程集团自2023年起连续举办的Envision大会，既是中国在线旅游公司主办的国际大型行业会议，也成为观察这一模式带动入境消费的重要样本。

据报告援引的主办方数据，Envision　2026上海段，马来西亚、新加坡等亚洲主要客源地入境客群在上海的消费金额较上届增长75％－100％，超过入境人次增幅（40％－60％）；桂林段，越南、印尼、新加坡等亚洲客群总消费增幅保持在2倍以上，且近半数入境游客在桂林停留4－7天，显著长于普通游客的2－3天。

消费扩容辐射到整座城市。上海段当周通过携程入境上海游客的酒店订单量同比增长40％以上，带动徐家汇、虹桥、静安寺、淮海路、前滩等8个商圈酒店消费快速增长；桂林段当周入境桂林游客酒店订单量同比增长70％以上，象鼻山、火车站、七星等商圈消费迅猛增长，部分商圈酒店消费金额翻倍。

更深远的价值在于对会议所在国别的认同加深。报告引用主办方调研显示，90％以上境外嘉宾对入境手续、机场服务满意度达4分以上（满分5分），对入境支付环节满意度达4.6分以上；90％以上的与会嘉宾表示未来计划再度来华，超过67％愿意向亲友推荐中国旅游，近40％愿主动在海外社媒成为中国旅游的“推荐官”。报告特别指出，35％的受访嘉宾是第一次来华——商务会展正成为有效吸引入境“首来族”的入口。

战略机遇期：“会展流量”加速转化为“消费增量”

报告将中国发展模式概括为：政府引导推动“商旅文体展”融合发展，并梳理了一系列政策支撑。商务部等9部门已印发《关于促进旅行服务出口　扩大入境消费的政策措施》，提出提升国际展会服务水平、给予来华参展客商签证便利等举措；我国连续多年优化外国游客来华签证便利化，扩大免签范围、延长免签停留时间。

数据印证了相关举措成效。报告援引数据显示，2025年我国入境外国游客3517万人次，同比增长30.5％；入境旅游消费出口规模3939.8亿元，同比增长49.5％。报告认为，在全球会展业稳健复苏、RCEP与共建“一带一路”等多边机制不断深化的背景下，中国正迎来商务会展旅游发展的战略机遇期。

报告也记录了各地“展会＋”的创新探索：浙江推进“会展＋文旅商演赛”融合，发展“票根经济”；上海鼓励展会与商圈、餐饮集聚区合作，促进“展品”变“商品”。在此过程中，企业正在成为连接国际客流与本地消费的高效枢纽，让“会展流量”切实转化为“消费增量”，为国家促进消费、扩大内需、提升服务出口竞争力贡献力量。