2026伦敦世界旅游交易会盛大开幕 中国展区逆境展示历史最强阵容

文｜纪硕鸣

2026年伦敦世界旅游交易会（World Travel Market，简称WTM）于当地时间11月3日在英国伦敦展览中心（ExCeL London）正式拉开帷幕，会期持续至11月5日。作为全球规模最大、最具影响力的专业旅游展会之一，本届WTM以“韧性·复苏·重塑：全球旅游新时代”为主题，聚焦全球市场复苏、AI与数字技术创新以及可持续旅游等前沿议题。

中国展区隆重举行开幕式。中国驻英国大使馆公使张志新、中国驻伦敦旅游办事处主任张力，世界旅游联盟（WTA）主席张旭、英国国家旅游局（VisitBritain）首席执行官叶佩茜（Patricia Yates）、亚太旅游协会（PATA）首席执行官努尔·艾哈迈德·哈米德（Noor Ahmad Hamid）、世界旅游交易会（WTM London）总监乔纳森·希斯蒂（Jonathan Heastie）、英国品牌金融集团（Brand Finance）董事长戴维·黑格（David Haigh）等中外政商、文旅界上百位嘉宾出席仪式。

全球旅游市场面临两极化与地缘冲击

尽管展会现场气氛热烈，吸引了全球超过180个国家和地区的展商共襄盛举，但当前全球旅游业的复苏之路仍伴随严峻挑战。根据联合国观光组织（UN Tourism）在展会期间发布的最新报告显示，受中东地缘政治危机、通货膨胀及旅游支出极端两极化（M型化）等环境因素影响，全球国际旅客的增长速度已明显放缓。

报告指出，2026年全球全年旅游成长预测已由原先的3％至4％大幅下调至1％至2％；今年上半年全球跨境旅客约6.9亿人次，年增率仅微幅增长0.4％。其中，中东地区受局势冲击导致国际旅客骤减22％。在经济不确定性下，全球旅客消费呈现极端两极化，市场普遍更重视性价比，大量需求转向邻近目的地或国内旅游。

与此同时，本届展会也展现了行业转型的新特点。2026年，AI技术已全面深入旅游业的“硬场景”，包括动态定价、物流管理与危机响应等；而绿色低碳、可持续发展也成为各国展商重塑旅游体验的核心重心理念。

中国展团“最强阵容”闪耀英伦

在世界局势的不确定性中，中国特色正成为吸引全球游客的焦点。本届世界旅游交易会的中国展区以“中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生”为主题，总面积达487.5平方米，较去年增长约22％，展区规模创下中国参加WTM以来的历史新高，成为全场瞩目的核心焦点。

中国展区在设计上延续了去年的高规格，以“层峦载道·行见中华”为全新主题，将中国山川的等高线融入现代绿色环保方案，主材皆选用可回收再生材料，完美展现低碳永续与东方美学的融合。展区汇聚了北京、上海、四川、澳门特别行政区等14个省区市的文旅主管部门、专业机构和优秀旅游企业，全馆参展企业与机构达116家，参展代表200余人，行业门类为近年来最齐全的一届。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力在欢迎辞中表示，本届中国馆以“中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生”为主题，紧扣我国文旅高质量发展时代要求，著力践行“以文塑旅、以旅彰文”，持续深化国际文旅交流合作、推动文明交流互鉴，也是新时代中国践行绿色发展、可持续发展理念的生动实践。“国之交在于民相亲，民相亲在于多走动。”

值得关注的是，本届中国展商带来的旅游产品更加具体且精准对接国际市场需求。除了传统的目的地推介、9大中英航线承运航司联合参展、以及上海乐高乐园度假区的首次亮相外，高端特色铁路旅游产品成为会场询问度极高的亮点。

在展会现场，参展单位“攀达漫迹”等旅游公司所展示的特色观光旅游列车——“熊猫专列”（包括“锦绣天府号”与“锦绣东方号”），引起了众多海外买家与媒体的强烈兴趣。“攀达漫迹”市场经理张菊萍现场告诉笔者：作为豪华列车引领者，这种将“移动的星级酒店”与地域文化、沿途自然风光深度结合的创新铁道旅游业态，将中国独特的山河景观转化为高品质的沉浸式旅行体验，为欧美游客探索中国提供了全新、便利且具吸引力的旅游选择。

免签政策红利入境游人数爆增

中国持续扩大高水平对外开放、优化入境旅游政策的成果，在本次WTM上得到了国际业界的高度评价。今年适逢中国对持英国普通护照人员实施30天免签入境政策的第一年。自2026年2月17日该政策正式落地以来，英国民众赴华旅游意愿明显上升，英国各大旅行商纷纷追加投入、扩充中国线路产品，中英直航网络持续加密。

中国驻英国大使馆公使张志新在开幕致辞中表示，今年是中国“十五五”规划开局之年，“旅游强国”已首次写入国家五年规划。在一系列免签红利的推动下，中国国际旅游的来访人数呈现规模跃升的良好态势：第三季度全国入境外国人达1160.1万人次，同比显著上升15.6％；免签入境外国人高达899.2万人次，同比大幅上升24.1％。

世界旅游联盟（WTA）主席张旭也指出，当前中国旅游业正呈现规模跃升、结构优化、供需动态平衡的良好态势，中英旅游交流正不断拓展。透过WTM这一国际平台，中国展区不仅展示了传统非遗手作与现代文旅的交融，更在免签政策的东风下，向全球业者释放出深化资源共享、市场联通与互利共赢的强烈讯号。（图片由欧洲时报提供）