清华大学新研究：社交平台网红已成政党竞选“关键中间人”

香港新闻社10月23日北京报道 随着社交媒体的深度渗透，网络网红（KOL）在当代政治竞选中的角色已发生根本性转变。清华大学新闻与传播学院公共关系与战略传播研究所张莉教授团队日前发布最新研究成果指出，社交媒体网红已不再仅仅是娱乐内容的创作者，而是演变为政党与公众之间的“关键中间人”，在选民告知、互动及动员中发挥着不可替代的机制性作用。

竞选活动中战略性网红传播的过程模型（编译自论文）

研究指出，网红对政党竞选的重塑主要体现在三个核心维度：在“选民告知”层面，网红通过通俗易懂的方式，将复杂的政党政治理念与政策纲领“翻译”并传递给特定受众，打破了传统政治传播的门槛；在“选民互动”层面，网红凭借其长期积累的“准社会关系”（Parasocial Relationship）和粉丝信任感，为政党提供了与潜在选民进行情感互动和意见沟通的渠道；在“选民动员”层面，网红的“呼吁”和“站队”能够有效打破受众的信息茧房，将线上关注度转化为线下的实际投票行为。

该研究最核心的发现在于，网红在介入政治传播时，普遍坚守着“免费发声”的商业底线。研究团队分析指出，绝大多数网红在参与政党竞选时，拒绝接受来自政党或竞选团队直接的金钱交易，而是将其视为提升个人社会影响力、拓展非商业领域话语权的机会。这种“非商业化”的特征，在维持网红公信力的同时，也让政党竞选传播面临着如何利用网红流量却无法用传统广告模式购买其影响力的“两难”困境。

清华大学张莉教授团队表示，这一研究揭示了社交媒体时代政治传播底层逻辑的重大变革。政党在未来的竞选策略中，必须重新审视与网红生态的关系，从传统的“广告投放”思维，转向基于价值观共鸣和受众匹配的深度“战略协同”。

本研究由清华大学新闻与传播学院公共关系与战略传播研究所发布，由张莉教授及其团队负责。该团队致力于分享公共关系与战略传播领域的教学实践、前沿科研成果及行业交流动态。