日本宫崎携美食与神话赴香港揽客

文｜香港新闻社日本分社 蒋 丰

6月21日，日本宫崎县宫崎市在香港湾仔日式居酒屋“炭兔”举办“宫崎MIYAZAKI魅力之旅2026”观光交流会，向香港旅游业界、媒体及网络达人集中推介宫崎市的旅游资源、美食文化和最新观光产品，力争重新激活香港市场，吸引更多香港游客赴宫崎旅游。

活动现场气氛轻松而热烈。宫崎市观光战略课课长本间彰人不仅介绍当地旅游资源，还亲自示范宫崎烧酒的饮用方法，并向来宾推荐加入当地特色柑橘“平兵卫酢（Hebesu）”调制的烧酒饮品，让与会者在味觉体验中感受宫崎的地方魅力。

近年来，香港一直是日本重要的海外客源市场。根据日本政府观光局统计，2026年1月至5月，来自香港的访日游客已超过108万人次，位居全球前列。然而，受此前香港社会流传的所谓“日本将发生大地震”传闻影响，部分往返九州地区的航线停飞，至今尚未完全恢复。受此影响，宫崎市香港游客住宿人数出现明显下降。数据显示，2025年香港游客在宫崎市住宿人数仅为8876人，同比减少约四成。

对于高度依赖观光产业的日本地方城市而言，这样的变化显然不容忽视。因此，继去年开展推广活动之后，日本宫崎市再次来到香港，希望通过面对面的方式重建市场信心。

在交流会上，本间彰人反复强调宫崎最大的优势并非热闹，而是舒适。他说，“宫崎没有过度观光的问题，这里有蓝天、碧海、棕榈树，是一个能够让人真正放松下来的地方。”这句话实际上点出了当前日本地方旅游推广的新思路。

过去多年，日本国际旅游宣传往往集中于东京、大阪、京都等热门城市。但随着“过度旅游”问题日益突出，越来越多地方城市开始把“人少、环境好、体验感强”作为新的竞争优势。宫崎市显然正试图抓住这一趋势。

作为日本神话传说的重要舞台，宫崎拥有青岛神社、日南海岸“鬼之洗衣板”等著名景观，同时也是宫崎牛、芒果等高品质农产品的重要产地。自然景观与饮食文化的结合，成为其吸引海外游客的重要卖点。

值得注意的是，宫崎市此次推广并没有停留在传统观光层面，而是推出了更多体验型产品。

例如被称为“流域之旅”的新旅游模式，以加江田川流域为中心，在半径7.5公里范围内串联山地、峡谷、森林、田园和海岸等不同生态景观，游客可以通过骑行等方式一次性体验多种自然风貌。

这种设计显然瞄准了香港游客的消费习惯。宫崎市方面认为，香港游客既喜欢水果、美食等特色内容，也偏爱参与性和体验感较强的旅游项目，同时希望在有限时间内获得更丰富的旅行体验。因此，将观光、运动、自然体验融为一体的产品更容易获得市场青睐。

如果说风景是吸引游客前来的理由，那么美食则是促使游客留下记忆的重要纽带。

活动现场摆出了宫崎牛、地鸡南蛮、冷汁等具有代表性的宫崎乡土料理。其中最引人关注的则是传统蔬菜“佐土原茄子”。

这种产自宫崎市佐土原地区的传统蔬菜曾一度濒临绝种，2000年后因几粒幸存种子发芽而得以复活。主办方不仅展示其独特口感，更着重介绍其“绝处逢生”的故事。

事实上，当今旅游竞争越来越不仅是景点竞争，更是故事竞争。一道菜、一种水果、一棵树，如果能够讲出独特的地方故事，往往比单纯介绍味道更能打动游客。宫崎市显然深谙这一点，因此把饮食文化与历史故事、地方记忆结合起来进行推广。

与此同时，作为日本著名烧酒产地，宫崎还带来了“木挽BLUE”、“天孙降临”、“黑雾岛”等代表性品牌，让来宾通过品鉴进一步了解当地饮食文化。

从蓝天海岸到神话传说，从传统蔬菜到地方烧酒，宫崎市此次赴港推广展示出一个鲜明特点：不再单纯依赖景点，而是努力把自然、文化、美食和体验整合为完整的旅游故事。

对于竞争日趋激烈的国际旅游市场而言，这种以“地方特色”为核心的精准营销，或许正是日本地方城市争夺海外游客的新方向。而宫崎市能否借此重新赢回香港游客，也将成为观察日本地方观光振兴成效的一个有趣样本。