张栋：港澳与内地双向旅游持续升温

文｜张栋

2025年港澳居民赴内地旅游人次最低值分别达到9,300万和3,700万，双双创下历史新高，港澳居民赴内地旅游市场持续升温。随著大湾区一体化与通关便利化持续推进，港澳与内地双向旅游更趋紧密，旅游市场展现强劲复苏活力。

作为国际金融、贸易、航运中心与极富魅力的中外文化交流中心，香港在2025年展现出强劲的旅游复苏活力，访港旅客量稳步攀升，香港居民赴内地旅游人次再创新高。澳门则立足“一中心、一平台、一基地”定位，持续推进“1＋4”经济适度多元发展目标，积极应对旅客消费模式的转变，巩固旅游经济复苏势头。随著大湾区一体化政策的全面推进与通关便利化红利的持续释放，港澳与内地的双向旅游互动将更趋紧密。

香港在2025年展现出强劲的旅游复苏活力，2026年旅游市场亦将稳中有增。图为游人如织的尖沙咀

2025年入境访港游客近五千万

香港旅游发展局（香港旅发局）公布数据显示，2025年全年共录得约4,989.5万访港旅客人次，按年增加12.1％。来自内地的访港旅客约3,783.4万人次，同比上升11.1％，占访港旅客总数75.8％。其中，个人游旅客2,144.5万人次，占内地访港旅客56.7％。

据香港旅游业监管局（香港旅监局）数据，2025年持牌旅行代理商向香港旅监局登记其接待的内地入境旅行团共录得64,392个，同比上升8.4％；登记参团旅客数目约208.9万人次，同比上升8.0％。

据香港旅发局数据，2025年非内地访港旅客按年上升15.3％，占访港旅客总数的24.2％；国际旅客按年上升15.5％，占访港旅客总数的19％。

按路途长短细分来看，长途地区市场整体增长20.3％，入境旅客人次前3位依序分别是：美国、澳洲、加拿大。短途地区市场（不包括内地）整体增长13.1％，入境旅客人次前3位依序分别是：台湾地区、菲律宾、澳门。

访港国际旅客方面，欧洲市场中意大利、中东访客量分别明显提升35.4％、37.2％；亚洲市场中日本增幅32.4％；大洋洲板块中的澳大利亚、新西兰分别录得26.5％、26.7％的增长。

据香港特区政府统计处数据，2025年香港居民出境人次超1.17亿，按年上升12.3％。按出行交通方式来看，经陆路出境超1.03亿，按年上升13.9％；其中，经港珠澳大桥出境1,052.5万人次，按年上升12.2％。经航空出境1,168.9万人次，按年上升3.6％；经海路出境226.1万人次，按年下跌7.3％。

香港居民赴内地方面，据香港旅发局及入境事务处统计数据估算，2025年香港居民赴内地人次最低值（除港珠澳大桥外经陆路赴内地）约为9,306.7万，按年增长14％。其中，经高铁出境724.3万人次，按年上升15.5％；经各陆路口岸（除高铁及港珠澳大桥外）赴内地约8,582.4万人次，按年上升13.9％。

香港公共假期期间，香港居民“北上”出游热度持续。据香港入境处数据，2025年春节期间（1月25日至2月2日），香港居民出境约315万人次，其中约226万人次“北上”赴内地，按年增长11％；清明节期间（4月5日至7日），香港居民出境约106万人次，其中约82万人次赴内地，按年增长16％；复活节假期期间（4月18日至21日），香港居民出境约245万人次，其中约213万人次赴内地，按年增长约9％；劳动节小长假期间（5月1日至5日），香港居民出境约168万人次，其中约152万人次赴内地；圣诞节期间（12月25日至28日），香港居民出境约173万人次，其中约152万人次赴内地。

在旅游业相关消费方面，据香港特区政府统计处数据，2025年首三季香港本地居民在境外的私人消费开支总计16,135.8亿港元，同比上升2.3％。2025年全年零售业总销货额约3,804.8亿港元，同比下跌1.0％；食肆收益约1,096.3亿，基本与上年同期持平。

在酒店及公寓方面，据香港旅发局数据，截止2025年12月，香港共有333家酒店，房间数目为93,472间，平均入住率为87％，较上年同期提升2％。

在机票销售交易及印花收入方面，据香港机场管理局数据，香港国际机场2025年客运量录得6,100万人次，同比增加15％，飞机起降量同比上升8.7％至394,730架次。据香港旅游业议会数据，2025年首11月机票销售总交易额同比上升8.1％；发出机票数同比上升23.2％；印花税收入同比上升8.3％。

在邮轮旅行方面，据香港旅发局数据，2025年常规邮轮旅程（包括过境及在香港登船或下船的邮轮旅程）为189船次，乘客流量合计共63.1万人次，同比上升22.1％，其中香港居民占20万人次，内地旅客为10万人次。

2025年葡萄牙游客访澳增逾四成

据澳门统计局数据，2025年全年访澳旅客4,006.9万人次，按年上升14.4％。内地赴澳门旅客约2，901.7万人次，同比上升18.5％，占访澳旅客总数的72.4％，其中，个人游旅客约1，544.1万人次，同比上升25.7％，占内地赴澳门总人次的53.2％。按参团旅客统计，2025年随团入境的内地旅客约158.8万人次，按年下降15.7％。2025年非内地访澳旅客按年上升5.9％，占访澳旅客总数的27.6％；国际旅客按年上升13.7％，占访澳旅客总数的6.9％。

按路途长短细分来看，长途客源市场旅客人次前3位依序分别是：美国、澳洲、加拿大。短途客源市场（不包括内地）前3位依序分别是：香港、台湾地区、韩国。

访澳国际访客方面，欧洲市场中葡萄牙访客量明显提升，增长43.5％；亚洲市场中泰国及越南访客人次增长明显，分别增长38.1％及33.1％；日本及韩国旅客分别增加26.1％及11.3％。长途客源中美国录得9.8％的升幅；大洋洲板块中的澳大利亚、新西兰访客量分别录得19.9％、26.4％的正增长。

据澳门统计局数据，2025年全年澳门居民出境人次约4,290.1万，按年上升10.1％。按出境交通方式来看，澳门居民经陆路出境按年上升10.5％；经海路出境按年上升0.4％；经航空出境按年下跌10.9％。

按参团旅客统计，2025年经旅行社购买外游服务的澳门居民约58.1万人次，按年下降0.8％；其中，非随团旅客录得42.8万人次，按年上升16.9％，随团外游居民15.3万人次，按年下降30.3％。

澳门居民赴内地方面，2025年澳门居民赴内地最低值（除港珠澳大桥外经陆路出境人次）为3,722.1万人次，按年增长10.6％。使用旅行社服务外出及目的地为内地的澳门居民为42.2万人次，按年下跌5.9％。

在消费方面，据澳门统计暨普查局数据，2025年全年旅客非博彩消费总额为801.2亿澳门元，按年增加6.3％；过夜（633.1亿澳门元）及不过夜旅客（168.1亿澳门元）的消费总额分别上升1.6％及28.9％；旅客人均非博彩消费（2,000澳门元）录得7.3％的按年减幅。首三季澳门住户于外地的消费支出总计为163.1亿澳门元，同比上升4.66％。2025年全年旅游物价平均指数按年上升1.71％。

在酒店及公寓住宿方面，截至2025年12月，向公众提供住宿服务的酒店业场所共147间，按年增加1间，可提供客房数目增加4.9％至4.5万间。全年客房平均入住率按年上升3.1个百分点至89.4％，住客增加1.0％至1，456.0万人次，平均留宿时间维持在1.7晚。

在机场航班升降量方面，澳门国际机场专营公司表示，2025年澳门国际机场旅客约752万人次，同比下跌1.6％；国际航线数量较去年增长26％；国际旅客量同比增长7％。

香港文化体育及旅游局局长罗淑佩（左）与亚洲旅游交流中心主任张栋（右）

港澳赴内地旅游呈深度融合特征

据初步数据估算，2025年港澳居民赴内地旅游人次最低值分别达到9,300万和3,700万，双双创下历史新高，港澳居民赴内地旅游市场持续升温。港澳居民赴内地旅游呈现出高频化、多元化、便捷化及深度融合的鲜明特征。

一是便利化政策全面落地，高频流动趋势显著。国家跨境旅游便利化政策“软联通”纵深落地，结合广深港高铁、港珠澳大桥、深中通道等超级工程“硬联通”优势，让港澳居民赴内地跨境通行进入“常态化高频流动”新阶段。一方面，“刷脸”过关、“双证关联”核验、临时通行证快速签发等多项便民政务服务，持续降低港澳居民的出行门槛；另一方面，内地低成本生活优势、现代化消费体验借助各种网络消费攻略传播。粤港澳大湾区“一小时生活圈”再提速，“说走就走”的短途游、“微度假”成为港澳居民的日常休闲选择。

二是交通网络持续完善，出行方式丰富多元。粤港澳大湾区交通网络的持续完善，为港澳居民“北上”提供了丰富的出行选择。从跨境高铁来看，据香港铁路有限公司数据，广深港高铁香港段2025年载客量突破3，000万人次，同比增长17％。香港市民占整体客运人次，由通车初期约30％增加至约45％。同时，继“澳车北上”“港车北上”政策常态化运行后，2025年末“粤车南下”政策正式落地，构建起粤港双向自驾新场景。据港珠澳大桥边检站统计，2025年经该口岸出入境的港澳居民近1,800万人次，较2019年增长近300％。截止2025年末，经港珠澳大桥边检站查验港澳单牌车累计数量已超过840万辆次。

三是消费场景深度拓展，“旅游＋”持续释放吸引力。与全球安全形势复杂、汇率波动较大等比较，安全可控、性价比突出的内地依旧是港澳居民旅游出行的优选目的地。香港中文大学公布研究显示，近一年以来，超过200万香港居民用AlipayHK（支付宝香港）北上消费，高频北上的香港居民在内地的消费近半以健康美容、按摩等服务为主。有内地消费经历的香港居民在港日常消费则集中于零售业（占58％）和餐饮业（占29％）。随著“跨境支付通”正式上线，AlipayHK、MPay（澳门钱包）相继接入大湾区核心城市地铁及公交系统；港澳居民电子钱包“消费易”、“出行易”等功能，覆盖多种消费场景，消费便利化水平的提升进一步释放了消费潜力，为品质旅游提供了有力支撑，也促进了“旅游＋商贸”、“旅游＋医疗”、“旅游＋采购”融合消费模式日趋成熟，大湾区“购物专线”“仓储式旅游”等新业态逐渐融入港澳居民“北上”出行日常。

四是精准化与主题化供给深化，多元服务升级。随著交通网络的加密与文旅推广的精准发力，港澳居民赴内地旅游的目的地选择从大湾区向内地纵深延伸。2025年，湾区城市凭借地理邻近性与完善的配套服务，配合全运会“盛事效应”，积极推出文、体、交、旅融合特色产品，“跟著赛事去旅游”成为港澳市场热点，持续吸引港澳居民高频到访。内地各省区市继续将港澳市场作为战略重点，推介活动高频次落地，通过文旅深度融合，特色活动、消费激励与跨界资源联动，将非遗文化、冰雪资源、康养旅游、美食探索等特色产品精准投放。在产品供给端，旅游企业针对港澳居民“拼假旅游”习惯，推出覆盖北京、新疆、四川、黑龙江等远程目的地的定制化中长线产品，港澳居民赴内地旅游目的地分布愈发均衡。

港澳旅游形象推广成效显著

港澳地区凭借精准的战略定位、多元的产品创新与高效的协同机制，在旅游推广与目的地营销领域形成了独具特色的经验体系，既夯实了本地旅游产业竞争力，也深化了与内地及国际市场的文旅联动，其特点总结为以下四个方面：

其一，政策引导区域协同。港澳地区将国家战略与自身定位深度绑定，强化特色品牌赋能。香港通过《香港旅游业发展蓝图2.0》，确立“国际城市旅游枢纽”等四大定位，强化“一程多站”示范核心区功能，深度绑定“动感之都”“文化之都”标签；澳门则围绕“世界旅游休闲中心”的核心定位，放大“东亚文化之都”与中西文化荟萃优势，积极共建大湾区“大文旅目的地”，并联合横琴打造“黄金旅游区”。

其二，丰富多元产品供给。香港突出盛事驱动，围绕中外文化交流中心定位，密集举办巴塞尔艺术展、国际体育赛事和顶级演唱会等大型活动，打造世界级“盛事之都”的形象，开发赛马旅游、海岛游等特色产品，吸引高增值旅客；澳门以“澳琴一体化”为依托，打造“澳门＋横琴”跨境主题线路，践行“旅游＋”融合理念，聚焦于旅游与文化、大健康和科技的深度融合，构建智慧、健康的文旅新业态。两地均以产业融合拓展旅游内涵，提升目的地吸引力。

其三，客源市场精准拓展。港澳地区都采取了内外并举、精准细分的客源市场策略。香港一方面深耕内地市场，巩固稳定客源；一方面积极开拓长途和新兴市场，深入推广“一程多站”模式，完善穆斯林友善旅游配套。澳门同样在巩固内地核心市场的同时，践行“北上、南下、西进、东拓”的全球拓展策略，开发长线高端定制市场。两地均通过细分市场实现精准营销，借助高端国际平台实现精准触达，满足不同客群个性化需求，保障客源结构多元化。

其四，服务体验整体优化。港澳地区深入推进目的地形象重塑。香港强调“人人都是旅游大使”，通过“好客之道”宣传和优化城市服务细节，全方位提升旅游业服务质量。澳门则注重通过数字化和标准化提升服务，如构建智慧旅游解决方案、制订大健康旅游服务规范，支持中小企业，并引导业界从标准化服务向数字化、高质量服务转型。

2026年旅游市场稳中有增

2025年，中国GDP总量首破140万亿元人民币，同比增长5.0％。国际货币基金组织（IMF）预测，2026年全球经济增速将达3.3％，其中大部分增长贡献将来自美国和中国。同时，多家国际金融机构对2026年中国的经济增长仍持乐观预期：摩根士丹利预测2026年实际GDP增长4.8％；世界银行预计增速为4.4％，IMF上调2026年对中国经济增长的预测至4.5％；内地相关研究机构预测在5％左右。

2026年旅游市场将受益于全球经济的持续回暖。世界旅游及旅行理事会发布的最新数据显示，2025年全球旅游消费同比增长6.7％，旅游产业对全球国内生产总值（GDP）的贡献占比10.3％。该组织预测，2026年全球旅游业将增长4.5％，仍将高于全球经济增幅。港澳地区背靠祖国，旅游市场基数稳定，料将延续2025年的增势。

在经济增长、政策牵引、交通增量、文旅推介投入、汇率变化的综合影响下，2026年港澳与内地间旅游市场总体上稳中有增，增速与2025年相仿。预计中长线增速明显，短途自由行活跃，长线跟团游较2025年有所增长。预计2026年全年内地赴香港人次约为4,050万，内地赴澳门人次约为3,100万；香港赴内地人次约为9,950万，澳门赴内地人次约为3,950万；香港赴澳门人次约为745万，澳门赴香港人次约为120万。

马年春节期间，香港利东街年味十足，吸引众多游客到访（图：新华社）

（作者系亚洲旅游交流中心主任，本文发布于《紫荆》杂志2026年3月号）