娄底新化大熊山：湖南“康养会客厅”

文｜唐学伟

日前一个别开生面的“文旅大健康沙龙”在长沙湖南铭德医药集团召开。铭德医药董事长罗旭明开门见山就说，必须看到，大熊山不仅仅是新化的大熊山，而是湖南的大熊山。大熊山也不能仅仅看大熊山一“山”，而应该站在广角的角度看“大区域”的大熊山的资源整合。不仅包括大熊山、也包含紫鹊界和新化县全域的山山水水。

与会企业家就大熊山为什么是湖南天然的“康养会客厅”进行深入探讨。

罗旭明表示，这是因为大熊山集齐顶级生态、康养气候、稀缺资源和文化养心等五大核心优势，在全省森林康养、避暑疗愈、清肺养生领域都是标杆级的“康养会客场景”。新化县大熊山国家森林公园管理处主任何文明给出的答案是：

大熊山有生态“顶配”，湖南少有的天然氧吧。1.超高森林覆盖率：达93％－95％，保留3万余亩原始次生阔叶林，是湘中唯一物种基因宝库，有银杏、南方红豆杉等43种珍稀保护植物，林木持续造氧、滤尘，筑牢“湘中绿肺”。2.负氧离子爆表：核心区浓度最高达6.7万个／立方厘米，远超世界卫生组织“清新空气”标准（1000－1500个），是城市的数百倍，强力清肺、改善呼吸道、舒缓神经。3.空气水质双优：远离工业污染，PM2.5常年极低，细菌含量少；100多条溪流、瀑布密布，山泉清洌，水源洁净，适合长期康养饮用。大熊山气候宜人，四季康养宜人。1.夏凉冬润：主峰海拔1622米（湘中第一峰），森林小气候加持，夏季均温约22℃，是湖南首批避暑胜地；冬季无严寒、湿度适中，避免干燥／严寒刺激呼吸道与关节，全年适合静养、徒步、森林浴。2.云雾滋养：常年云雾缭绕，空气温润，对皮肤、呼吸道、心血管都有天然舒缓作用。

此外，据新化县大熊山国有林扬党委书记苏育群介绍，大熊山有官方认证，是湖南康养标杆。是湖南首批森林康养试点示范基地、国家4A级景区、“中国森林氧吧”、湖南省生态旅游示范区，也是娄底唯一入选的省级森林康养示范单位，康养资质与配套成熟。建有生态养生度假区、康养民宿、森林步道，配套徒步、溯溪、静养等全场景康养项目。大熊山还是文化养心，身心双疗愈。是蚩尤故里、梅山文化核心区，留存蚩尤屋场、黄帝登熊山等历史印记，融合傩文化、民俗康养，可体验中医调理、草药养生、非遗康养项目，实现“自然疗愈＋文化养心”双重康养。大熊山的康养适配全人群，康养价值多元。对慢支、哮喘、咽炎、三高、失眠、焦虑人群的调理，很有益处。

深圳德思勤投资公司董事长龙固新表示，要把大熊山打造成湖南的康养会客厅，必须弄明白什么是情绪经济？有的人为什么焦虑不安？‌有的人免疫力为什么会降低？情绪经济就是以消费者情感需求，通过康养或服务满足即时情绪（如减压、陪伴、认同感、愉悦感）。物质需求的背后是精神需求（如缓解焦虑、寻求快乐）；‌‌虚拟服务（陪聊、叫醒）、实物商品（潮玩、解压玩具）及体验场景（密室逃脱、AI陪伴）。数据显示，2024年“情绪经济”规模超2.3万亿元，2029年预计破4.5万亿元。‌‌值得注意的是，2026年的全国省市两会期间，重庆、湖北等省市不约而同提到情绪经济。情绪经济已经成为各省市政府报告里的新名词。创新消费场景是情绪经济的重要抓手。娄底是一个老工业城市，经济转型的任务一直在路上，情绪经济显然是娄底转型升级的一个新抓手。湖南省委书记沈晓明多次调研新消费、扩大内需，强调打造特色消费新场景、新业态，深化文旅融合，激活情绪消费等新消费动能，将情绪经济纳入扩大内需、培育新质生产力的重要抓手，推动消费从“悦人”向“悦己”升级。2026年湖南省政府工作报告提出，要充分释放消费潜力，聚焦情绪消费趋势，打出“商品消费＋服务消费＋消费场景”提振组合拳，明确发展情绪式体验服务等新业态。

同时，还必须看到大熊山的“康养会客厅”，为什么需要抢抓“温泉康养等新消费的发展先机”？这里所说的“先机”，是相对新化县而言。新化虽不能说是欠发达县，但客观地说，其经济发展是相对滞后的。换言之，“先机”此前新化没有很好把握好。因此，需要在借助新消费场景和情绪经济，来抢抓新的发展机遇。资料显示，在新化县西河镇铁山村，早在2016年10月，相关页岩气勘探队，就在铁山村钻探至地下约1300米处意外发现温泉。初步检测显示，该温泉压力大。此发现填补娄底市无温泉的空白，为当地大熊山康养会客厅，提供独特温泉资源。如何留住并用好已“流失十年”的温泉资源？如何把村民的没有屋顶的露天“浴场”变成康养文旅的“泡汤”？如何再提升为复合的文旅情绪经济价值？应充分利用好珍贵稀缺资源的温泉资源，为文旅大健康融合发展和乡村振兴赋能。关键是科学管控开采＋多元业态开发＋生态保护。通过差异化运营，放大经济和文旅价值。先控量，守住温泉资源的“根”，杜绝流失枯竭。再做地质勘探，明确温泉可开采量、水温水质变化规律，设定年度开采红线，禁止无证开采、超量抽水。然后，推行回灌技术，将使用后的温泉水经处理后回补地下温泉层，维持地下水位和热储层稳定，减少资源流失。

那么，大熊山“康养会客厅”运营该怎么做？

一是充分保留原生山水，做生态森林氧吧、负氧离子体验区。

二是植入自然疗愈场景：阳光草坪、林下茶座、观山观水观景台。

三是抓客群，主力：城市中产、中老年康养人群、企业商务、亲子家庭

四是做IP活动，康养节、徒步赛、养生课堂、禅修冥想、节气养生、音乐会。

五是将大熊山打造成湖南省的“大健康会客厅”的小切口三大抓手。一是策划央视二十四节气向世界力推大熊山的康养资源。介绍大熊山“康养会客厅”的神奇与魅力。在大熊山选择十几个有特色的民宿，分别命名为黄金厅、针灸厅、艾灸厅、刮痧厅等展现中医特色的康养基地。二是在全国整合的中医大师集群，构成一个中医健康大师生态圈。三是大熊山打造一个“睡眠谷”！深度睡眠己是“奢侈品”，不要“漏睡”。让有焦虑、抑郁、失眠、自闭等问题的游客，在大熊山有很好的疗效。

综上所述，大熊山如何从“单一的看山游水”转型到“湖南的康养会客厅”？需以优良生态为笔，以康养产业为墨，在绿水青山间书写着生态康养富民的新篇章。