观察：菲律宾餐饮巨头快乐蜂为何弃美赴港上市

香港中通社记者 谭畅

菲律宾餐饮巨头快乐蜂（Jollibee）近日正式宣布，调整国际业务分拆上市计划，放弃原定赴美上市方案，转向港交所主板挂牌，旗下海外资产将独立上市。

（香港中通社记者 徐文峰 摄）香港中通社图片

本次拟分拆上市的快乐蜂国际，将囊括菲律宾本土以外全部业务板块；快乐蜂则将保留菲律宾本土业务，继续在菲律宾证券交易所上市，现有股东将按持股比例获派快乐蜂国际股份。　

按照最初规划，快乐蜂原本寄望登陆美股。不过，集团指，基于香港在亚洲的深厚业务根基与品牌影响力，相信其市场生态及投资者结构更能契合其国际业务的长期增长需求。香港是最符合集团国际业务特性、地理布局及长期愿景的市场。　

从原本的年初敲定赴美融资，到数月后果断更换上市地，快乐蜂的选择正体现出其对香港优秀市场环境的看重。品牌扎根香港多年积累的人气，加上内地游客持续追捧的消费热度、香港独特的社群土壤等，均是肉眼可见的优势所在。

香港第一间快乐蜂餐厅开业于1996年，坐落于香港岛，提供服务给香港顾客及旅居香港的菲律宾人。香港聚居着数十万外佣，其中大部分是菲律宾籍，这种独特的社会环境，也为快乐蜂打通市场筑牢根基。每逢周日休假，香港各区的快乐蜂门店会成为菲佣群体重要的聚会据点。

快乐蜂扎根香港30年间，菲佣群体自发成为品牌“民间代言人”，带动香港本地市场。快乐蜂香港总经理林璐莎早前透露，如今约七成客源已是香港本地人，当中不乏中学生等年轻世代。据悉，集团香港业务在过去两年亦按年录得双位数百分比增长。

与此同时，内地游客持续掀起打卡热潮，进一步放大品牌影响力。在内地社交平台上，不少旅游攻略将快乐蜂炸鸡列为香港不容错过的美食。大量赴港游客专程排队探店，在社交媒体分享用餐体验，持续制造热度。

快乐蜂是东南亚规模最大的连锁餐饮集团，如今全球门店突破万家，旗下拥有快乐蜂、永和大王、添好运等多个品牌，业务遍布亚洲、北美、中东多地。虽然快乐蜂门店尚未进入内地，但集团在内地布局数百家门店，其中仅永和大王便经营逾500家门店，覆盖多个一线及新一线城市。

一边是香港门店的网红流量，一边是内地连锁品牌稳定的现金流，一南一北相互联动，快乐蜂正开拓广阔亚洲消费市场版图。

近年来，越来越多东南亚龙头企业选择香港作为海外上市平台，快乐蜂“弃美赴港”正是这一趋势的缩影。（完）