从“听劝”到“跨界” 旺旺集团锚定消费新趋势推进多元化战略

8月19日，认证为“旺旺集团首席营运官”的微博账号“Matt旺家”发文宣布：“‘听劝版’旺仔牛奶马上就来！不止低糖、低脂，还高钙！”“旺仔牛奶家族新成员，敬请期待。”

同一天，第28届亚洲宠物展览会上，食品行业知名IP“旺仔”现身新锐宠物品牌毛星球FurFurLand展台，官宣旺旺集团完成对毛星球母公司上海毗邻星宠物用品有限公司的战略投资。

从回应消费者“减糖”呼声“听劝”改版经典产品，到“跨界”入局前景诱人的宠物行业。一系列动作表明，食品行业巨头旺旺集团正锚定消费新趋势，推动多元化战略布局。

旺旺集团起步于1962年成立的宜兰食品工业股份有限公司，并于1983年创立旺旺品牌。得益于大陆庞大消费市场支撑，旺旺集团自上个世纪90年代初期“登陆”以来稳步成长，截至目前在海内外拥有35家生产基地、千余条不同品类生产线，足迹遍布亚洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、欧洲70个国家和地区。

经过多年发展，旺旺构建起覆盖乳品、饮料、米果、休闲食品、酒类等品类的产品矩阵。集团旗下拥有旺旺、旺仔、Fix XBody、Want Power、爱至尊、贝比玛玛、莎娃、辣人、邦德等多个知名国民品牌。

2026年8月，纽锐拓消费者指数（Worldpanel by Numerator，原凯度消费者指数中国业务）发布的《2026品牌足迹报告》中国市场榜单，旺旺以4.14亿次消费者触及数的稳健表现，连续多年入围“中国消费者首选品牌前十”。

近年来，全球消费市场正经历深刻变革——消费者健康意识快速觉醒，“配料表时代”来临，传统食品行业面临转型升级的系统性考验。作为拥有60余年积淀的老牌企业，旺旺集团主动拥抱这一变革趋势，以加速产品迭代、精耕健康赛道、多元产业布局、强化研发创新等方式，系统性推进多元化战略。

“健康中国2030”带来重大机遇，令“健康”成为旺旺精耕细分赛道的核心关键词。

轻控体健康零食品牌Fix　XBody自2019年诞生以来，历经1.0控卡零食、2.0健康配方升级，目前已步入3.0全场景健康生活方式品牌新阶段；针对“银发群体”创立的子品牌爱至尊，确立“低GI＋食养”双核驱动，构建三大产品系列全面适配长者控糖、强骨、易咀嚼消化需求；创立于2002年的贝比玛玛今年全新推出有机婴幼儿米饼，成为婴幼儿零辅食行业从“规模扩张”转向“质量升维”的范例。从婴幼儿到银发群体，旺旺正构建覆盖全生命周期的健康产品矩阵，回应不同代际消费者的健康需求。

如果说产品矩阵的持续迭代是旺旺健康化的“前台”，2025年底重磅组建的旺旺健康研究中心则是支撑产品升级的“引擎”。该中心探索以科技为内核、以战略为牵引，汇集60余名研究员，构建起覆盖“安全－营养－健康”的全维度研发矩阵，打造面向未来的“第二增长曲线”。

旺旺健康研究中心负责人陈俊江表示，中心融合现代营养学、合成生物学与精准检测技术，精准对接《国民营养计划（2017—2030年）》与全生命周期健康需求，聚焦保健营养、特医营养两大方向，打造全龄营养产品矩阵。中心依托集团60余年产业积淀和全球供应链优势，持续输出兼具科学证据与市场价值的高品质健康产品，助推中国食品产业健康化、科学化、高端化转型。

在坚守食品主业、持续推进健康化升级的同时，旺旺也将目光投向前景广阔的宠物市场。据《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国城镇宠物消费市场规模达3126亿元。旺旺集团基于对行业趋势的研判，通过战略投资毛星球“跨界”进入宠物赛道，基于在食品研发、供应链工业化生产与品控体系方面数十年的积累，深度赋能宠物食品赛道，组织专门的研发和生产团队负责。

渠道模式的同步升级，也是旺旺战略升级的重要一环。目前集团正探索加大私域经济布局，通过私域电商更低成本获客、更精准用户触达的特点，构建与消费者更紧密的直达通路，在“流量时代”中沉淀品牌自有用户资产。

旺旺集团相关负责人表示，作为一家伴随几代人成长的企业，旺旺始终把“回应消费者不断升级的健康需求”作为发展的核心牵引。近年来，集团紧跟“健康中国”战略与“三减三健”导向，成立健康研究中心，持续完善覆盖婴幼儿、年轻群体到银发人群的全龄段健康产品矩阵，并推动经典产品向低糖、低GI与清洁配料升级。直面多变环境，旺旺集团以4.14亿消费者触及数、连续多年入围“中国消费者首选品牌前十”的稳健品牌影响力为基础，主动拥抱消费新趋势，以系统性产品升级回应市场关切，从多元化战略中汲取发展新动力。