新地推进“文旅商融合”串联穗港两地 深化跨文化艺术交流

主礼嘉宾于“马湾1868”出席“西九艺术家驻留先导计划”启动典礼，并庆祝展览“溯流生息”开幕。展览展示参与艺术家于驻留计划中的创作成果。

面对市场环境的变化，新鸿基地产（新地）积极推动“文旅商融合”，今年串联旗下资源，先后在广州和香港两地推出多个不同类型的跨界“文商旅融合”项目。新鸿基地产代理租务部总经理（租务）周淑雯表示，为迎合新世代及旅客对“沉浸式体验”的渴望，集团主动顺应消费变革，将加码推进“文旅商融合”转型，全面回应市场期待。

今年夏天，新地首度与香港中乐团联手，成为乐团迈进金禧第50乐季暨“国际笙簧节2026”的场地合作伙伴。双方将传统中乐带进广州天环商场、香港海岛艺术社区“马湾1868”及元朗YOHO　MALL。负责上述推广工作的新鸿基地产代理租务部副总经理（推广）陈洁仪表示，这次跨界、跨地域的合作在穗港两地引起了极大回响，为新地商场品牌创造惊喜的附加价值。她说：“透过丰富的互动，活动大大满足了消费者和访客的心灵追求，同时让团队看到项目的极高可塑性，成功打破了传统商业运作的框架。”

由西九文化区管理局成立的“西九文化区学院”，今年也推出旗舰首作“西九艺术家驻留先导计划”，并在全新旅游地标“马湾1868”举行。周淑雯称，该计划成功深化了香港与捷克艺术家的跨文化交流。两地艺术家在为期十周的驻留期间激发无限灵感，携手创作出40件全新艺术珍品，并于“溯流生息”展览中公开展出。

此外，新地亦致力培育新生代，启发新世代的创意。陈洁仪表示，在首届“第一届全港中学学界品牌IP王争霸战”中，新地旗下“马湾1868”荣膺指定合作品牌。活动成功吸引全港9间中学共12支队伍参与，同学们透过深入园区考察，为项目量身打造专属的IP角色。最终由保良局罗氏基金中学荣登冠军宝座，拔萃女书院及妙法寺刘金龙中学则分别荣获亚军与季军。

周淑雯亦表示，推动“文旅商融合”不仅是集团商场自身发展的需要，也是配合政府“香港无处不旅游”及“盛事经济”的政策。适逢大湾区带来的全新机遇，“文旅商融合”已成必然趋势，并强调：“我们集团的核心优势在于各区都拥有旗舰项目。面对大湾区双向流动的庞大市场，未来发展的关键，将在于如何加强项目之间的互联互通，以精准把握新机遇。”