【紫荆专稿】罗淑佩：香港旅游经济势头强劲

文｜香港特区政府文化体育及旅游局局长 罗淑佩

国家“十五五”规划提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”战略目标，香港特区政府文化体育及旅游局（文体旅局）积极对接规划，持续推动“＋旅游”跨界发展，将香港深厚的文化底蕴、独特的城市与自然景观，以及大型文化体育盛事等与旅游深度融合，协助国家实现高质量发展。

推动文体旅深度融合，一直是文体旅局的核心工作之一。2026年4月17日至19日，逾113,000名球迷涌入启德体育园，共同见证第50届香港国际七人榄球赛。

上半年旅游经济交出亮丽成绩表

2026年上半年，香港旅游业保持强劲势头，累计访港旅客约2,671万人次，按年增加13％。旅客结构持续优化，呈现多元高质的特点。其中，中国内地旅客约2,056万人次，按年上升16％；非中国内地旅客约616万人次，按年上升5％。值得留意的是，高消费的长途旅客录得约两成的显著增长，反映香港对海外商务及休闲旅客的吸引力不减反增。

我们预期2026年全年访港旅客人次将达5,380万，较去年增长约8％；与入境旅游相关的总消费预计上升至2，381亿港元，较去年增加9.5％，直接惠及零售、餐饮及酒店等多个行业，为香港经济注入实质动能。

文体旅深度融合激发城市深层魅力

文化艺术是城市的精神缩影，体育竞技展现市民对极致的追求——这些元素共同构成香港独特而不可复制的旅游资源。更重要的是，旅客参与体验本地文化和体育活动，既能丰富其旅行体验，亦能促进香港文体产业化发展，形成良性循环。

推动文体旅深度融合，一直是文体旅局的核心工作之一。启德体育园的落成与营运，无疑是改写香港盛事经济格局的“游戏规则改变者”（game changer）。园区至今已举办合共逾160场国际及本地盛事，迅速跃升为全球顶级体育与演艺活动的旗舰场地。园区在推动文体旅联乘发展方面的卓越表现屡获国际肯定：今年荣获《时代杂志》评选为“全球最佳胜地之一”，更勇夺全球场馆业界最高殊荣——2026年The Stadium Business Awards“年度最佳场地”，充分印证香港举办世界级盛事的超凡实力，将“盛事＋旅游”推上全新台阶。

与此同时，我们积极引进更多国际级文体盛事落户香港，例如年初的流行文化盛事“ComplexCon香港”及国际高尔夫球大赛“LIV Golf香港站”，成功吸引大量高端消费旅客。而“巴塞尔艺术展香港展会”更与我们建立长远合作安排，巩固香港作为区内唯一主办城市的地位，进一步提升“亚洲盛事之都”的国际形象。

全新品牌“只在香港” 下半年盛事接踵而来

为将文体旅融合的理念转化为具体可感的品牌形象，香港旅游发展局（旅发局）于今年推出全新宣传计划——“只在香港”（Only in Hong Kong），向世界展示香港独一无二、多元缤纷的世界级旅游体验，涵盖文化、盛事、自然景观等多个层面，吸引旅客以崭新视角探索香港，乐于一来再来。

香港旅游发展局推出全新宣传计划——“只在香港”（Only in Hong Kong），向世界展示香港独一无二、多元缤纷的世界级旅游体验，涵盖文化、盛事、自然景观等多个层面，吸引旅客以崭新视角探索香港，乐于一来再来（图：香港旅游发展局）

踏入下半年，香港盛事一浪接一浪。体育方面，获“M”品牌认可的“香港足球盛会2026”及“2026年WXV全球系列挑战赛（榄球）”将相继上演；文化艺术方面，“中华文化节2026”将持续至9月，而“国际综艺合家欢”则于7至8月带来逾百场表演及活动。

启德体育园更将迎来多场国际巨星演唱会，包括9月的美国歌手Post Malone，以及11月的韩国天团BIGBANG，预期吸引大量海外及内地歌迷专程来港过夜消费。文体旅局与营运公司将充分发挥园区作为全港最大型国际级综合体育及娱乐地标的策略定位，持续引进顶尖国际体育赛事与娱乐表演，推动文体旅深度融合。

此外，旅发局将续办多项旗舰盛事，包括“香港单车节”、“香港美酒佳肴巡礼”、“香港缤纷冬日巡礼”、“香港跨年倒数”及“新春国际汇演之夜”，并加强推广中秋节、万圣节等中西节日气氛，带动消费，鼓励旅客延长留港时间。令人期待的是，我们将分阶段推出以光影巡礼为主题的全新表演，于太平山顶及维多利亚港两岸等香港标志性景点上演，以崭新视觉艺术说好香港故事。

推动高端旅游项目　积极融入国家发展大局

展望未来，尽管区域竞争日益激烈，我们对香港的独特优势充满信心。邻近大湾区城市各展所长，形成了良性互动，只要我们善用自身特色，实践“一程多站”旅游模式，就能在“把饼做大”的过程中共同受惠。为此，我们将全力深耕高增值市场，除巩固传统客源外，更积极开拓东盟及中东等极具潜力的新兴市场。同时，政府将持续强化对会展旅游（MICE）和邮轮旅游的政策与资源投入，吸引高消费的商务及高端过夜旅客，为香港旅游业注入源源不绝的发展动能。

这一切，有赖全港旅游、餐饮、零售等业界与政府并肩同行，发挥香港人最引以为傲的“动脑筋、走多步”企业家精神，将城市的“烟火气”与高品质的高端服务完美结合。通过实践“以文塑旅、以旅彰文”，我们定能为国家推进旅游强国建设贡献香港力量，共同迈向高质量发展的新里程。

（作者系香港特区政府文化体育及旅游局局长，本文发表于《紫荆》杂志2026年8月号）