王府井免税北京首家机场店正式开业

新京报讯（记者 陈 琳）2月11日，王府井免税首都机场T2航站楼免税店正式对外营业，标志着王府井免税首次进入京津冀国际航空枢纽，正式布局核心口岸免税市场。

店铺位于T2航站楼国际进出境隔离区内，香水、化妆品、酒水、数码、旅行等免税热门品类率先亮相，涵盖一线国际大品牌，现场也有中国酒水和国潮熊猫玩具等文化IP产品，以及国产优质数码科技品牌。

2025年12月28日，王府井发布公告称中标首都机场T2航站楼免税项目，同月26日，中免集团公布中标首都机场T3航站楼的免税项目，日上免税正式撤出北京机场。此次机场店开业，标志着王府井集团构建起从机场入境首购、市内复购到离境补购的全场景消费闭环。

王府井免税公司总经理胡勇表示，首都机场免税项目为展示北京服务、中国消费的重要窗口。　“进入国内顶级航空枢纽，意味着每年将获得数千万高端客流。我们不仅能将国际客流高效转化为集团的全域客户资产，更能通过供应链、会员体系、营销资源的协同，整合首旅集团和王府井集团的零售网络形成竞争优势。”

据了解，伴随国际出入境客流回升，北京市免税产业逐渐复苏。统计数据显示，2025年，全市共接待入境游客548万人次，增长39％。首都机场旅客吞吐量7076万人次，同比增幅达5％。“去年北京入境游旅客数量增长，王府井免税在北京的销售也呈增长态势，预计今年能够实现继续提升。”胡勇说。

记者从北京市商务局了解到，北京市已获批国际化消费环境建设试点，在丰富高品质消费供给方面，包括支持打造国际消费集聚区及入境友好商圈、支持离境退税商店集聚发展、支持发展“即买即退”等退税便利服务等。

王府井免税公司总经理助理秦晓颖表示，在服务入境旅游购物方面，首都机场T2航站楼免税店已布局多项举措，目前支付平台已实现中英文等多语言展示，未来将根据航班及旅客国籍情况，进一步丰富语种呈现。同时，把AI科技、数码产品及体验馆纳入整体规划，为国际旅客提供便捷、高效的购物体验。二期开业将重点打造国潮文化专区，规划非遗手作、国家体验项目等内容，为国际旅客提供接触中国本土文化的窗口，助力国潮品牌随旅客“带出国门”。