2025年范长江行动香港传媒学子吉林行之4｜冰雪乐园文旅融合 让冷资源变热经济

（大公报 实习记者张晰之、林楹莹、祁正 吉林长春报道）中国冰雪旅游火爆，市场规模持续扩大。从最初的冰雪观光、冰雪游玩项目，到如今的NPC（非玩家角色）互动、在地美食体验以及加入文化赋能，长春冰雪新天地近年不断进行产品升级和资源整合，提升顾客体验感。天定山旅游度假小镇副总经理王文瑜表示，新天地于2025年12月19日正式营运，首日接待2.1万名游客，目前日均旅客介乎1万至2万人次，伴随营运旺季在本月中下旬来临，目标今个雪季接待客量突破150万至180万人次。上个雪季，该园区共接待旅客121万人次。

王文瑜介绍，2019年，吉林省建设集团开发、建设和营运全球最大冰雪乐园──长春冰雪新天地，目前已迎来第七届。这个用85万立方米冰雪打造的156万平米乐园，今届主题是“冰雪福耀中华·民族大团结”，主要项目包括4个大滑梯、8个小滑梯、36个儿童滑梯，可满足不同年龄段的客群。

“景区最大特色是不仅有冰雪观光、冰雪运动，还可以冰雪互动、冰雪游玩。”在王文瑜看来，要可持续发展，必须把文化和旅游相结合，让更多人感受到吉林的在地文化。

古法存冰助提早建设 延长运营期

为了解决冰雪企业投资大、运营期短的问题，王文瑜表示，园区利用古法存冰，将前一年的冰存到冰窖“掩埋起来”，在翌年10月末具备施工条件时取出来开工建设，待纯冰用完、气温下降后再到河水取冰，两者有效衔接，继而使得整个运营周期从原本60天，拉长到70至75天，无论是社会效益还是经济价值都有明显提升。

上个雪季，长春冰雪新天地高峰期单日接待旅客3万至4万人次，最多一日曾接待6万人次。王文瑜表示，来自南方的客人占比已突破60％，当中有4％至5％来自大湾区，处于较高水平。为了吸引更多南方客群，长春冰雪新天地还打造了丰富多彩的演艺活动，他以暴风雪蹦迪为例，项目通过造雪机打造的“暴风雪”，让游客在漫天飞雪中释放活力，“弥补南方游客没有看到下雪的遗憾。”

排队区移进室内 提供充电与热水

更细致的温暖藏在抵御严寒的巧思里。为了破解“排队受冻”的痛点，园区将热门项目的排队区移进了室内暖房，还为游客提供免费的充电、热水和物品寄存服务。长春冰雪新天地客服经理赵航介绍，景区设置有18处暖房，共覆盖2万平米，暖房采用独立的供热，常年屋子里的温度维持在摄氏23至24度，为南方游客带来温暖，可以暖和好了再出来玩。

在旺季，不少热门项目排队时间长达1至3小时，为了旅客排队不枯燥，王文瑜表示，长春冰雪新天地在游客排队动线上安排快闪互动的演艺活动，还把长春网红市场永兴夜市一比一复刻到室内空间，让游客排“520米世界级激情冰滑梯”的同时可以品尝夜市文化，让游客更好地体验“一站式打卡”。

冰糖葫芦摊主向学子们分享称，为了适应旅客需求，冰糖葫芦也在不断创新，推出各种新样式，甚至还有辣条冰糖葫芦。

“我们每年冰件成本就在8000万（人民币，下同），单日成本就突破100万，希望努力提高游客体验感，让更多游客来到，通过良性循环的方式，来解决运营的问题。”王文瑜强调，新天地在运营季，只考虑游客体验感，不考虑成本。

如今，“冷资源”正通过文旅融合、业态创新，转化为带动区域发展的“热经济”，让冬季成为东北文旅的“黄金季”，也让冰雪产业成为经济增长的新引擎。