四川广播电视台首席记者宋锦燕：先有故事先有剧才能把中国元素带进去

宋锦燕做主题分享　（活动方供图）

我选择这么一个题目，应该说从近段时间以来，微短剧的出海引起的良好效果在我们业界学界引起越来越多人的关注，所以我选择这么一个题目，流量效果价值表达。其实从今年春节前后开始，有一个新的观点在我们国际传播中非常盛行，就是新三样，新三样是什么？解决网游、网文、网剧。这三个网实际上背后有一个巨大的逻辑，就是互联网这个背景，当然在国际传播开始扮演越来越重要的角色，和我们今天主流媒体系统性的变革，我个人认为有着异曲同工的地方，也就是说我们所有生产都要以互联网作为基础，从事重新构建我们的生产流程，我们的传播渠道，甚至我们的资源配置。

我今天主要说三个盲从，一个是短剧和微剧，还有出海和传播效果，第三就是主流题材的传播力。首先想说短剧和微剧。我们知道去年广电总局做了一个微短剧大赛，很有幸我也是评委之一，但是评奖之中把19分钟之内的都称为微短剧，我是这么看的，应该把微剧和短剧分开，短剧时间还挺长，相对于长剧、传统平台上20集、30集这些剧，每一集45分钟的剧集，短剧这两年开始有了一些剧，而且在国际传播中也有些显现的剧，比如在一起十集每一集都一个名字，还有去年大家熟悉的我的阿勒泰，这些都叫短剧，微剧是以手机为终端断，一般3分钟以内。还有主旋律题材的剧，不管是长剧还是短剧都有获奖的。接下来我会一一提到这些。

这是我列举的，因为我也是连续好几年担任国际亚广联广播电视最大的国际联盟机构、国际亚广联的评委，按照亚广联中国获奖作品来做一个举例，比如2021年《在一起》获得亚广联大奖，2022年人世间获奖是评委推荐奖，在整个池子里都叫电视剧，我觉得长剧和短剧，短剧更受欢迎，2024我的阿勒泰直接进入戛纳的赛道，短剧受欢迎，并不是在中国，在全世界都是，跟国际整个审美流行趋势以及节奏变化都有一定关系，是不是有这样的因素，长期重装备周期更长一些，所有的观念也好、审美也好，等你做得差不多的时候，会有一些过时的东西，相对来讲短剧更容易在传播中获得认同，所以所有的春天尤其是国际传播也有和审美趋势相一致的特点。我今天想说的短剧是以手机端作为终端的微剧就是三分钟之内的。

我觉得微剧就是利用碎片时间来收看，还有要满足的是情绪价值。首先微剧一定是短视频的延伸，所以我们在这么两年，我相信主流媒体很多都在短视频生产上尤其是国际传播的短视频生产中做了大量的工作，实际上在跟微剧嫁接结合的时候，最需要克服的一点就是剧的创作和节目的生产确实是有着非常大的区别，我也是在上个论坛很多人问到一个问题，我们怎么从节目生产的思路转向剧的生产，一定要尊重剧的规律、剧的戏剧冲突。当然我也举两个作品像逃出大英博物馆，它给了我们很大的启示，如果用剧对标，肯定有很多不成熟的地方，不管是它的戏剧创作还是拍摄中的特点，我们不得不承认，它不管是内容还是表现形式上的创新，给我们带来的启发，所以我想在微短剧生产中创新应该摆在非常重要的地位。还有家里家外，红果播放量非常大，它最大的创新是充分尊重了作为手机端的内容，在创作时候的考量，比如说它有很多镜头，创作组也说，充分考虑了我们受众竖屏接收收看的习惯问题，它有大量的海报构图，它有从一楼二楼人的对话，我觉得这些既有创新性，也有受众的研究。在互联网的今天，很多东西都是创新的，但是要研究一点受众在哪，受众是什么，接收习惯是什么。

微剧的接收习惯和传统的剧肯定是不同的，还有运营模式，我们看到红果更多的是打造一个平台，它也在招募编剧的生产者，让更多编剧参与网文的改写，甚至在改写的时候先交给他一点钱，剧出来再以分成的方式，所以微短剧不管是生产还是传播还是参与者，所有的构成都发生非常大的变化，我个人觉得微短剧在国际传播叠加传播效应是我们关注和深深参与的，尤其是主流媒体，我觉得所有模式中最大的魅力就是创新，不管是生产模式还是剧的创作甚至是传播。

我觉得微短剧的生产传播是一次性的浪潮。刚才说生产者发生了很大的变化，人的需求需要的是共鸣和共情点，我们说怎么把中国元素带进去，我认为先有故事先有剧才把中国元素带进去，比如说我们都很喜欢的网游的黑悟空，实际上客观地讲，老外没有多少人知道西游记，能够共鸣的情感的东西，反过来有更多人找当地的留学生翻译作品，然后再去追溯这里面隐藏的更多的文化元素，所以我想剧是什么，剧一定创作的是直击人性、人的命运的故事。

我想只要有传播价值就有生产的价值，今天主流媒体系统变革中，也许是我们突围的一个重要的路径，更何况我们在短视频深耕了一两年，精准传播、网络传播等等特质，微短剧都具备，所以是国际传播非常好的选项。

我觉得在今天的主流媒体微短剧介入中，不管是内容还是平台，对我们来说都非常需要，而且我们自身的资源，在今天的发言中，不只一位同志提到了关于网红的打造。

对于主流媒体，效果的考量是非常重要的，内容生产和平台建设都非常需要，一定要以用户的思维、互联网的思维，我想说的就是和我们的系统性变革基础实际上是不约而同的，还有三分钟的微剧不管是从商业价值还是从传播价值都是非常好的，现在比较尴尬的是五到八分钟，我们也可以去研究一下，我觉得五到八分钟不可取，要么做更长的短剧，另外还有生产的节奏比较快，创新内容审美、思想等等都要适配新的节奏，其实目前微剧更多的生产保证在三周之内，剧本、拍摄、上线一共就是三周的时间，我觉得这也是为什么各种趋势、审美所要求的。

还有现在最缺的是创作者，缺乏新语态的编剧，这是目前极缺乏的，不仅是我们，网络平台也是一样的，所以在探索，编剧、剪辑还有微短剧的演员都是非常重要而稀缺的，就跟大家分享这么多，谢谢！