湖南日报社副总编辑颜斌：央媒都在努力，但效果不好

各位同行、各位专家、各位朋友，大家下午好，

非常感谢主办方全媒体杂志、江西广播电视台、江西日报、抚州市委宣传部给了我们这么一个好的学习交流的机会。根据杨社长给我的题目，我汇报一下作为地方媒体在做国际传播的一些探索、体会与困境。

习近平总书记对国际传播非常重视，他要求我们媒体加强国际传播能力建设，提升国际传播的效能。根据总书记的指示，地方媒体包括我们在2023年成立了国传中心，其实国际传播在我理解中不是一个新认识，以前是对外宣传，现在叫国际传播，我的理解这不光是两个字的改变，而是一个飞跃。做了两年多，我在报社分管国际传播，感觉新华社、人民日报、央视频虽然都在努力，但效果不好，为什么？短板非常明显，什么短板呢？比如说观念不新、能力不足、对象不清、队伍不强。特别是队伍问题，英语法语这些大语种可以配备，但一些小语种人才根本没办法具备。面临这种短板、能力不足、观念不新、队伍不强的，我们如何破局，提高国际传播的效能。有三个维度。

第一解决平台问题在哪里讲，这是解决我们受众能够听得到的问题。作为地方媒体不可能像央媒一样把所有对象一网打尽，我们一定要有所为有所不为，不能聚焦所有国家。地方媒体在国际传播首先要清晰定位，明确对象国。我搜了一下地方新媒体做国际传播的时候，大家非常清楚定位，比如刚才云南的电视台台长讲了主要是东南亚，福建主要是华侨，甘肃是一带一路国家。中非贸易博览会正在湖南召开，两年一次，我们把我们的对象聚焦在非洲国家和加勒比海地区。

第二个概念，就是自有平台还是他人平台，我个人感觉如果在自有平台上玩是做给领导看的，真正的国际传播应当做到对象国的平台上去。目前我们作为湖南省的主流媒体，我们当然有自己的平台让领导看见我们在干活，一年给这么多钱，但是更主要的是我们在TIKTOK、油管上开了很多帐号，包括东南亚国家也有合作平台。

第三个特点是既要媒介传播，也要人际传播。人传人，可能某种程度上传播效果比媒介传播效果更好。根据这个理念，我们有很多活动，邀请很多国家友好人士到我们这儿一起做好国际传播。特别是利用好湖南在对象国国家的友好人士、企业、法人代表、留学生一起来做国际传播工作。我们和老挝《人民报》多米尼加《加勒比报》达成合作，让湖南声音在东南亚、拉美地区精准传播。

我们第二个体会就是题材讲什么，这主要是解决听得下的问题。平台有了，对象国能不能对我们讲的内容感兴趣，取决于对我们所选题材有没有兴趣。总书记指出，讲好中国故事、传播好中国声音，要展示真实立体全面的中国，加强我们国际传播能力建设的重要任务。要完成这一任务，展现可信、可爱、可敬的中国形象，题材的选择十分重要。根据我们的分析，两种题材，国外的用户特别感兴趣，一个就是国外受众普遍关心的世界话题。比如说在政治经济文化社会发展过程中，和平问题、环境问题、健康问题、绿色问题等等是所有国家用户很都感兴趣的问题。第二个就是国外受众普遍关注的中国问题，特别是中国这些年发展为什么这么快，大家知道2013年总书记去湖南湘西，在那里发出精准扶贫的号召，拉开十年精准扶贫的序幕。很多国家的元首点名要求去这个装，看看这么短时间为什么发生翻天覆地的变化，他觉得这种经验在他们国家十分具有借鉴意义。

第三部分就是手法如何讲，就是解决听得进的问题。相当于前面两个问题，这个问题更重要，它解决听得进的问题，效果效能好不好，就取决于我们的手法到不到位。跟前面云南台的台长不谋而合，我也感觉一个是讲好普通话，用普通人的故事和命运展现中国之变。第二个就是讲好地方话，与央媒相比，我们有很多短板，但是在展现地方文化、地方风物方面，我觉得地方媒体比央媒更具优势，因为我们对地方更加了解，人员配备也更多一些，如果每个地方媒体都能够从地方的特色方面展现中国的形象、中国的故事，我想从我们国家层面来讲，国际传播的手法就非常丰富，湖南地方文化特色也十分鲜明，我们有以韶山为代表的红色名片，以芷江为代表的和平名片，以袁隆平老师的杂交水稻的种子名片，有武陵源为代表的旅游名片，有湘西十八洞村精准扶贫为代表的减贫名片，这些名片极富地方特色，能够担负起以湖南之答回应世界之问。

第三就是讲好外国话。因为我们的受众是外国朋友，要根据他们的习惯来生产我们的产品，这里我感觉有这么几个体会：首先要用地当地人能够听得懂的语言最好是母语。他们国家是什么语言，我们就用什么语言讲故事。第二要打破自我陈述模式，融入他者独特理解。第三就是视频。我发现无论是央媒还是地方媒体，视频是最好的手段。第四要有交互。视频发出去以后，一定要和受众进行互动。

这是我们过去做的《留学中国》的片子，做了六期，选取来自六大洲六个同学，包括在北京、上海、杭州、武汉、长沙、西安这些留学生比较多的城市，做了六集片子，通过他们的视角展现他们在中国留学生活，展示中国的文化、中国的发展、中国的道路，效果比较好。主要是在对象国主流媒体上播出。这是我们的片头，有点像贺岁片的海报。

大家感兴趣的话，可以搜索一下，平台上都有，希望大家到湖南来指导做客，每年的新媒体大会希望学界、业界的老师到湖南来指导，感谢！