中澳双向引流激活“国际张” 构建大张家界全球旅游朋友圈

文｜唐学伟

全球旅游市场格局正在深度重构，更安全、舒适、高品质度假已然成为国际游客出行的核心刚需。澳大利亚国家旅游集团董事长陈小平（Australia National Tourism Group）深耕国际文旅市场多年，精准洞察全球旅游消费新趋势，提出中澳双向文旅引流创新战略：依托双方优势，承接欧美高端度假客流，联动澳洲旅游资源搭建互通桥梁，将海外客流持续导入张家界，同时推动张家界文旅资源走向澳洲市场，构建互利共赢的国际化旅游新格局，为大张家界国际旅游目的地建设提供全新突破口。

全球视野下，欧美地区民众拥有成熟的休假文化、充裕的休闲时间，度假休闲是主流生活方式。近年来，传统欧美度假目的地的吸引力持续弱化。与之形成鲜明对比的是，中国的文旅服务体系日益成熟。张家界有全球公认山水人文兼具的旅游资源、便捷高效的出行配套，已逐步成为欧美游客海外休闲度假的优选之地。随着海外来华旅游、深度旅居的意愿持续攀升，“国际张”入境游市场迎来结构性机遇期。

作为享誉世界的“国际张”，张家界坐拥独一无二的石英砂岩峰林地貌，是中国山水文旅的世界级名片，入境游客量近年实现爆发式增长，早已打破东亚客源局限，逐步收获全球游客认可。但长期以来，张家界国际客源仍存在区域集中、渠道单一、海外渗透率不足的问题，尤其欧美高端休闲客流占比偏低，国际化旅游引流渠道、双向互动业态仍有较大提升空间。在此背景下，澳大利亚国家旅游集团提出的中澳双向引流战略，精准补齐张家界国际化发展短板，是贴合市场、贴合趋势、贴合发展的优质抓手。

该战略核心价值在于打破单向引流的传统模式，构建双向循环的国际化文旅生态。一方面，立足澳洲联通欧美的区位与渠道优势，整合澳洲本地文旅资源、海外旅行社资源、高端客群资源，将原本集中在欧美、澳洲本地度假的欧美高端游客，精准引导至张家界，依托张家界绝美山水、民俗文化、康养资源，满足海外游客深度休闲、沉浸式度假的需求，持续扩大张家界在欧美高端旅游市场的知名度与影响力。另一方面，打通张家界文旅出海通道，将张家界特色山水风光、土家民俗文化、特色文创产品、精品旅游线路推向澳洲及欧美市场，助力张家界文旅品牌深耕全球，实现“引进来、走出去”双向赋能。

相较于传统旅游推广模式，此次双向合作战略具备极强的现实针对性与落地价值。其一，锚定核心优势，差异化抢占全球市场。避开同质化的低价观光竞争，牢牢抓住“中国安全”这一核心稀缺优势，匹配欧美游客重安全、重体验、重休闲的消费偏好，打造“安全度假、山水康养、文化沉浸”的张家界国际新标签。其二，构建长效渠道，破除国际化瓶颈。借助澳洲成熟的国际文旅网络，搭建稳定、可持续的海外客源输送通道，破解张家界欧美客源引流渠道匮乏的难题，优化国际客源结构。其三，实现互利共赢，激活双向市场活力。中澳两地旅游资源互补、客源互补、业态互补，双向引流既能丰富两地旅游产品体系、提升资源利用率，又能带动文旅服务、住宿消费、文创产业协同升级，形成双向循环的良性发展格局。

从行业发展维度来看，这一战略布局，不仅是张家界文旅国际化升级的关键一步，更为中国山岳型景区对外开放、跨境文旅合作提供了全新样本。当前湖南正全力推进大张家界国际旅游区建设，持续推动文旅产业从“流量增长”向“质量增长”、从“观光打卡”向“深度度假”、从“区域知名”向“全球一流”转型。中澳双向文旅互通新模式，将助力张家界跳出传统文旅发展思维，依托全球市场资源，优化产品供给、提升服务标准、接轨国际体系，进一步擦亮世界级旅游目的地招牌。

文旅出海，贵在顺势而为、精准破局。在全球旅游格局重塑的时代风口下，张家界紧抓安全红利、依托资源优势、借力跨境合作，通过中澳双向引流的全新抓手，打通内外循环、链接全球市场，必将持续提升国际品牌影响力，吸引更多全球游客奔赴山水张家界，推动湖南文旅对外开放迈向更高质量、更高水准，让大张家界山水拥抱世界，让世界看见张家界，共拓国际度假新蓝海。