香江观察：港产宝贝“跨境”散发香港魅力

香港新闻网7月30日电（记者 冯秋榆）“酒香也怕巷子深”，内地企业于香港“借船出海”，另一方面，香港中小企业也正通过内地电商平台的赋能，拥有更多市场。第三届“香港好物节（中国内地）”将于8月1日至20日在京东、淘宝、抖音等内地主流电商平台举行，更首次走进东盟电商市场，用“香港制造”说好香港故事，让香港品牌的魅力散播得更广。

第三届“香港好物节”集聚“港产宝贝”（记者 冯秋榆 摄）

续助港商深耕内地电商市场 参与品牌创新高

第三届“香港好物节（中国内地）”将于8月1日至20日在京东、淘宝、抖音等内地主流电商平台举行，吸引逾280个品牌、600款特色产品参与。

香港零售业不能只依靠传统的“游客扫货”路径，面对激烈市场竞争，需要通过跨境电商扩大中国内地的消费市场，已成为越来越多香港中小企业的共识。

根据香港贸发局经贸研究于2026年第一季向香港出口商进行的问卷调查，46％受访企业已涉足跨境电子商贸业务，另有两成计划在未来12个月使用网上销售渠道，反映出香港业界正积极把握电商带来的机遇，中国内地为主要销售目的地。

香港贸发局副总裁锺永喜介绍，作为贸发局全年“电子商务快线”计划旗舰活动，本届“香港好物节”以“港趣风尚探索好物”为主题，涵盖滋补健康、食品饮料、个护化妆、生活家品、服装配饰、银发产品，以及新增的潮流玩具七个主要品类，并提供多项折扣优惠及举行直播带货，让消费者一站式探索港商旗下的优质产品。

上届“好物节”，参与相关电商平台话题页及官网总浏览超过1亿人次，反应热烈。今年更升级“深度溯源”直播，带领消费者线上浏览港商的工厂及门市，深入了解品牌故事及产品特色，进一步提升品牌曝光及消费者信任。

香港贸发局副总裁锺永喜介绍第三节“香港好物节”（记者 冯秋榆 摄）

藏在“港产宝贝”里的香港魅力

香港贸发局研究总监庞溟表示：中国内地作为全球最大的电商市场，消费升级趋势持续，移动支付普及率达86％，线上消费者对优质、特色及潮流产品需求殷切。

记者采访内地消费者发现，“香港制造”对他们来说，常常是信心的保证。在内地消费者看来，“香港制造”的产品，尤其是保健品，经过大学临床研究实证及化验所测试认证，依照严格的制药规范和标准运作，因此十分受到信赖，更是他们心目中“香港魅力”的重要组成部分。

本届“香港好物节”，记者在现场就发现了不少“港产宝贝”：如自1897年创立的香港百年品牌“位元堂”多年全港销售第一的止咳露、化痰散，曾荣获“广东省岭南中药文化遗产”的“中式维他命丸——养阴丸”；香港衍生牌“小儿开奶茶”、“小儿七星茶”；“天天行好运”的“碌柚叶”沐浴露、全球首创的杀菌纳米纤维口罩等，其中有70余年历史享誉国际的“佩夫人”，也有新晋成长但与香港众多顶尖院校合作的“山参有约”、“同健”等。

随着中国人口老龄化进程加快，大众对保健服务的需求日益旺盛，尤其针对当下咽喉问题多的情况，业内人士十分看好本届“香港好物”的销售。

香港特别行政区政府财政司司长陈茂波再次为活动拍摄宣传片。他表示：“在科技赋能下，贸易和零售的形态正迎来深刻的改变，电子商贸成为当前本地和跨境销售的重要模式。特区政府致力支持本港企业数码转型、拓展跨境电商业务，协助它们打开新市场、说好香港故事，也让世界更欣赏香港产品的品牌价值。”

第三届“香港好物节”集聚“港产宝贝”（记者 冯秋榆 摄）

看东盟市场：地理位置、文化与香港相近

今年“香港好物节”除了继续深耕内地电商平台外，更首次走进东盟电商市场，并让港商亲身体会当地电商市场的运作模式，加深对电商生态的了解，为日后全面进军东盟市场打下根基。

据悉，“香港好物节（东盟）”将于9月21日至27日登场，联同新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee及Lazada开设活动主会场，集中展示约100个品牌、300款特色商品及专属优惠，参与品牌数字创新高。

根据2026年7月香港贸发局经贸研究发布的《东盟跨境电商：香港出口商观点》报告，东盟电商市场正处于快速发展阶段，未来增长潜力相当可观，马来西亚和新加坡具备较高消费力，电商渗透率和增长动能在区内位处前列，可为港商带来庞大商机。

庞溟介绍，新加坡及马来西亚等东盟国家经济增长迅速、消费能力提升，此外其地理位置和文化与香港相近，例如气候潮湿、都市人压力大等，对香港的文化和品牌认可度高，香港生产的产品十分切合市场需求。此次以新加坡及马来西亚作为东盟跨境电商等重点市场，未来计划逐步扩展至其他主要东盟国家。（完）