中欧携手 共同打造高端旅游新范式

图：2025世界旅游城市联合会欧洲区域旅游会议近日在西班牙成功举办。／大公报记者张宝峰摄

为进一步激活中国与欧洲城市间旅游合作，促进世界旅游业高质量发展，2025世界旅游城市联合会欧洲区域旅游会议近日在西班牙马贝拉市成功举办。本次会议以“智绘未来　重塑高端旅游新生态”为主题，并在加强城市旅游合作、促进全球市场持续向好，助力民间外交、深化“一带一路”共建，引接优质资源、增进中国旅游市场活力等方面取得多元成果。世界旅游城市联合会执行主任陈波呼吁，中欧旅游界共同打造高端旅游新范式、开创合作新局面。／大公报记者 张宝峰西班牙马贝拉报道

会议由世界旅游城市联合会（简称“世旅联”）、西班牙安达卢西亚大区政府、马贝拉市政府及太阳海岸旅游协会联合主办。会议召开正值中西全面战略伙伴关系20周年、中欧建交50周年之际。会议设置开幕致辞、主旨演讲、专题论坛、文旅推介、旅游交易洽谈会及国际旅游目的地管理专题培训等环节，来自西班牙、比利时、希腊等15个国家和地区的逾200位政府官员、国际组织代表、旅游企业负责人及行业专家、媒体机构代表参加会议。

华客赴西班牙 人均消费2600欧元

开幕式上，马贝拉市长安赫莱斯．穆尼奥斯指出，马贝拉已成为中国与欧洲、传统与创新、旅游与可持续发展之间的重要对话桥梁。数据显示，2025年前八个月，中国赴西班牙游客已超50万人次，人均消费达2600欧元，对国家的全球旅游GDP贡献显著，这一高消费、重体验、可持续的游客群体，正是马贝拉旅游推广战略的核心目标客群。

世界旅游城市联合会执行主任陈波表示，自2012年成立以来，联合会已汇聚87个国家和地区的257个会员单位，构建起“联通五大洲、服务全行业”的合作网络。他呼吁中欧旅游界坚持数智赋能、文旅融合、互利共赢，共同打造高端旅游新范式、激活发展新动能、开创合作新局面。

马拉加旅游、文化与体育事务地区代表卡洛斯．加西亚．希门尼斯表示，全球旅游业深度依存，中欧市场紧密联结为合作共享增长开辟广阔前景。科技深刻改变旅行、消费及目的地互动方式，推动行业从数量导向转向品质导向。高端旅游兼具精致体验与文化、遗产等深层价值，成为文明互鉴的重要载体。

推动中欧旅游资源精准对接

中国驻西班牙大使馆公使衔参赞贺踊强调，文旅交流是中西全面战略伙伴关系的重要纽带。2024年中国赴西游客近65万，同比增长超六成，消费总额超18亿欧元，西班牙赴华游客也恢复至疫情前水平，双向旅游热度的攀升为两国友好注入强劲动力。

主旨演讲与专题论坛环节，与会嘉宾围绕数智技术与高端旅游的深度融合展开热烈探讨，碰撞出诸多创新思路。本次会议注重务实合作，通过文旅推介、专题培训与B2B洽谈等环节，推动中欧旅游资源精准对接，促成多项合作意向。文旅推介环节，北京市文旅资源与便利化政策、中国整体文旅资源与入境政策、安达卢西亚大区及马贝拉本地旅游资源依次亮相，为双方市场拓展提供清晰指引。

专题培训环节，与会专家围绕“中国高端游客消费习惯和客群分析”“欧洲和马贝拉旅游在华推广和文旅品牌建设”等主题，为当地旅游从业者提供实操指导。飞猪旅行与波尔多商会签订协议，搭建合作平台，推动更多中国游客前往欧洲高端旅游目的地。

旅游交易洽谈 达多项合作

旅游交易洽谈会上，中欧企业通过一对一洽谈、合作备忘录签署等形式，达成多项合作。厦门建发国际旅行社副总经理蒋利君介绍，针对中国游客从观光游向深度体验游、从跟团游向私人定制游的转变，公司正与欧洲目的地合作开发建筑之旅、美食之旅等主题产品，满足游客对精品酒店、米其林餐厅、民俗体验的高品质需求。巴努港作为太阳海岸的高端旅游标杆，也与中国旅企达成合作意向，其汇聚38个国际奢侈品牌的商业配套与超豪华游艇服务，将进一步对接中国高淨值客群市场。

本次会议的成功举办，不仅为中欧旅游业界搭建了常态化交流合作平台，更明确了数智赋能、文旅融合、互利共赢的高端旅游发展方向。未来，世界旅游城市联合会将持续发挥桥梁纽带作用，推动中欧旅游资源高效配置，让旅游成为促进文明互鉴、增进友好情谊的重要载体，书写全球旅游高质量发展的新篇章。